摘要：O2O电子商务模式作为我国电子商务行业的后起之秀，凭借其独特的优势吸引众多企业的目光。专业市场在面临电子商务及其他竞争对手带来的威胁下，意识到自身的商业模式已经不符合时代潮流。然而，由于专业市场的独特性，传统电子商务模式在其发展过程中并不适用，因此专业市场结合其独有的发展特点，试图踏上发展O2O电子商务模式的道路。目前，国内专业市场在O2O领域还处于不断探索、发展的起步阶段，因此，寻找适合专业市场自身特点的 O2O电子商务模式是未来的研究方向。本文基于交易成本理论对专业市场不同电子商务模式进行比较分析，研究专业市场发展O2O模式的必然性。在前人相关研究的基础上，分析专业市场O2O模式的主体、交易流程等运作模式，并选择杭州四季青服装市场进行实证研究。最后通过问卷调查分析四季青O2O模式现状并提出相关建议。

关键词：专业市场； O2O电子商务模式； 交易成本

目录

摘要

Abstract

1引言-4

1.1 研究背景及意义-4

1.2 研究内容-4

1.3 本文创新点-5

2.文献综述-5

2.1 专业市场发展研究综述-5

2.2 专业市场电子商务相关研究-5

2.3 O2O电子商务模式相关研究-6

2.4当前研究存在的问题-7

3. 专业市场O2O转型的必然性-7

3.1专业市场现状分析-7

3.2专业市场现有电子商务模式-8

3.3新型专业市场电子商务模式——O2O模式-9

3.4专业市场电子化后交易成本的构成-10

3.5基于交易成本理论的专业市场电商模式比较分析-12

4. 专业市场O2O模式研究-13

4.1专业市场O2O模式的主体-13

4.2专业市场O2O模式的主体间关系-15

4.3专业市场O2O模式交易流程-15

5. 专业市场O2O模式的实证研究——以杭州四季青服装市场为例-16

5.1杭州四季青服装市场概述-16

5.2四季青O2O运作模式-17

5.2.1参与主体-17

5.2.2主体间关系-18

5.2.3交易流程-18

5.3针对四季青O2O模式的问卷调查-19

5.4四季青O2O模式现状分析-22

5.4.1四季青O2O模式的优势-22

5.4.2四季青O2O模式现存在的问题-23

5.5相关建议-23

6. 结束语-24

参考文献-25

致谢-27

附录：杭州四季青服装市场O2O电子商务模式调查问卷-28