摘要：随科学技术不断发展，经济全球化进程日益加速使国际间竞争十分激烈。同时由于经济的不平衡发展使科技发达国家与欠发达国家的生产力发展水平和生产效率差距十分明显，产业结构升级速度快慢相差悬殊。汽车行业作为我国支柱性产业之一，对促进国民经济增长和方便人们生活具有重大意义。同时，合理的国际营销策略对于将本国汽车推向国际市场更有推动作用。但由于我国汽车行业发展历程短，科技水平较低，使其国际化进程较缓慢。因此，本文通过分析世界上具有悠久历史的品牌：法国标致公司的国际营销策略找出其中的营销优势。并针对其营销方面的问题提出合理的意见和建议。

关键词：汽车行业；国际营销策略；国际化进程

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摘要

Abstract

1法国标致公司的概况和国际营销策略-- 1 -

1.1法国标致公司的概况-- 1 -

1.2营销策略的构成要素-- 2 -

1.3法国标致公司的国际营销的环境分析-- 2 -

1.3.1国际市场文化环境分析-- 2 -

1.3.2国际市场经济环境分析-- 3 -

1.3.3国际市场政治与法律环境分析-- 4 -

2法国标致公司的SWOT分析-- 6 -

2.1机会分析-- 6 -

2.2威胁分析-- 6 -

2.3优势分析-- 7 -

2.4劣势分析-- 7 -

3法国标致公司的营销因素组合以及国际营销竞争策略-- 9 -

3.1 国际营销的产品策略-- 9 -

3.1.1 国际产品的整体概念-- 9 -

3.1.2 产品品牌策略的选择-- 10 -

3.1.3产品的改进营销策略-- 10 -

3.2国际营销的价格战略-- 11 -

3.3国际营销的促销策略-- 11 -

3.4国际营销的渠道策略-- 12 -

4对法国标致公司发展的建议-- 13 -

4.1 改进产品营销策略-- 13 -

4.2 增加营销亮点-- 13 -

4.3 加强服务营销水平-- 14 -

结论-- 15 -

参考文献-- 16 -

致   谢-- 17 -