摘要：2018 年中国奢侈品市场消费的增速是国际平均增速的三倍多，在中国消费 者普遍认为消费奢侈品是个体彰显社会地位和权力的途径和方式。鉴于中国市场 中地位消费所表现的独特的特征，本研究从权力距离和面子观的维度分析在奢侈 品市场中社会比较对不同年龄阶段，不同学历层次，不同收入水平消费者的地位 消费行为的影响。本研究的研究对象定为奢侈品，通过调查问卷的方法利用 spss 分析和图表分析从而得出社会比较的类型和社会比较动机导致不同年龄，不同教 育水平，不同经济消费条件的消费者的地位消费行为是不同的，其中消费者权力 距离和面子观也不同，那就是说，不同消费者所表现的地位消费的行为是不同的。 从实践意义来说，对促进企业有针对性的制定营销策略提供一个新的发展方向， 为政府引导消费者合理消费提供了指导意义。

关键词：社会比较; 地位消费; 权力距离; 面子观

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的-1

（三）研究意义-1

二、相关理论与文献综述-3

（一）关于社会比较的研究现状-3

1.社会比较的概念起源-3

2.社会比较的类型-3

（1）平行社会比较：-3

（2）上行社会比较：-3

（3）下行社会比较：-3

3.社会比较的动机-4

4.社会比较维度-4

权力距离维度-4

面子观维度-4

（二）关于地位消费的研究现状-5

1.地位消费的概念起源-5

三、研究内容和方法-6

（一）研究内容-6

（二）奢侈品市场中社会比较对地位消费研究方法-6

1.文献调查法-6

2.定性分析法-6

3.问卷调查法-6

四、社会比较对地位消费的影响研究的实证分析-7

（一）社会比较对地位消费问卷的设计发放与回收-7

1.设计问卷-7

3.分层抽样-7

4.回收问卷-7

（二）社会比较对地位消费调查问卷数据分析-7

1.描述性分析-8

2.量表信度分析-9

3.量表的效度分析 -10

（三）变量相关分析-12

五、社会比较对地位消费影响研究的结论与建议-13

（一）研究结论-13

1.奢侈品市场消费中不分性别 -13

2.奢侈品消费年龄逐渐年轻化 -13

3.大部分消费者的经济能力无法满足消费欲望 -13

（二）研究的建议-13

1.合理消费 -14

2.年轻人要以学业为重 -14

3.要控制自己的虚荣心 -14

参考文献 -15

附 录 -17

致 谢 -20