摘要 ：如今，在这个网络信息化的时代，人们的生活方式变得日新月异，电子商务开始取代了传统的销售模式，渐渐地进入到人们的社会生活中。本文以竞争战略理论为基础研究电商企业，选取聚美优品作为电商案例进行深入分析，将竞争战略管理理论运用到聚美优品的日常经营中，明确聚美优品的竞争战略选择。通过完善聚美实行的竞争战略举措，为电商企业以后的发展竞争制定有效的战略方案提供实践参考。

关键词：聚美优品  竞争战略  SWOT分析

目录

摘要

Abstract

一、研究背景及意义-2

（一）研究背景-2

（二）研究意义-2

二、文献综述-2

（一）国内研究现状-2

（二）国外研究现状-3

三、竞争战略相关理论和方法概述-3

（一）战略管理理论概述-3

（二）战略管理的基本竞争战略-3

1.成本领先战略-3

2.差异化战略-4

3.集中化战略-4

（三）战略管理的常用分析方法-4

1.PEST分析-5

2.五力模型分析-5

3.SWOT分析-6

四、竞争战略的应用研究——以聚美优品为例-6

（一）聚美优品的发展历程及现状-6

（二）聚美优品的竞争战略分析-7

1.PEST分析-7

2.五力模型分析-8

3.SWOT分析-9

（三）聚美优品竞争战略的选择与实施-10

1.成本领先战略-10

2.差异化战略-11

3.集中化战略-12

（四）聚美优品竞争战略的保障措施-12

1.不断推进技术创新能力-12

2.加强人力资源管理-12

3.塑造优秀的企业文化-12

五、结论-13

参考文献-14