摘要： 随着市场经济的不断发展以及人们消费行为的转变，消费者更加重视由商品带来的视觉享受。根据调查显示，大多数消费者会凭借第一印象来选择是否购买商品，而色彩则是其中的第一关键要素。因此，研究色彩设计在视觉营销中的应用十分重要。

    本文通过查阅中外文献，研究色彩视觉营销的相关理论——四季色彩理论、补色平衡理论和七秒钟色彩理论，分析在产品包装视觉营销中色彩设计的应用，最后以洋河蓝色经典“男人的情怀”营销事件、白象方便面“黄色圣诞老人”营销事件、360手机助手“马尔代夫蓝”营销事件以及智能手机市场的“色彩竞争”营销事件作为案例，通过案例对比、总结进一步验证色彩视觉营销具有巨大的发展潜力，有深入挖掘的价值。

目录

摘要

Abstract

引言-4

1 文献综述-4

1.1 关于视觉营销模式的相关研究-4

1.2 关于视觉营销中色彩运用优势的相关研究-5

1.3 研究中存在的问题-5

2 色彩视觉营销概述-5

2.1 视觉营销概述-5

2.2 色彩设计概述-6

3 色彩视觉营销的理论分析-6

3.1 色彩构成-6

3.2 四季色彩理论-6

3.3 补色平衡理论-7

3.4 七秒钟色彩理论-8

3.5 色彩视觉营销理论总结-8

4 色彩设计在产品包装视觉营销中的应用分析-8

4.1 产品特性-9

4.2 企业形象-9

4.3 文化内涵-9

4.4 消费者色彩偏好-9

5 色彩设计运用于产品包装视觉营销的案例分析-9

5.1 洋河蓝色经典“男人的情怀”案例-10

5.1.1 品牌价值印象定位准-11

5.1.2 借产品传达情感关怀-12

5.2 白象大骨面“黄色圣诞老人”案例-12

5.2.1 产品特性的有效体现-12

5.2.2 树立正确的品牌形象-13

5.3 360手机助手“马尔代夫蓝”案例-13

5.3.1 适当转变的文化内涵-14

5.3.2 借助社交平台的影响-14

5.4 智能手机市场的“色彩竞争”案例-15

5.4.1 满足消费者色彩偏好-16

5.4.2 延长产品的生命周期-16

5.5 四个案例汇总比较-16

6 结论-17

参考文献-17

致谢-19