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摘要: 随着市场经济的不断发展以及人们消费行为的转变,消费者更加重视由商品带来的视觉享受。根据调查显示,大多数消费者会凭借第一印象来选择是否购买商品,而色彩则是其中的第一关键要素。因此,研究色彩设计在视觉营销中的应用十分重要。 本文通过查阅中外文献,研究色彩视觉营销的相关理论——四季色彩理论、补色平衡理论和七秒钟色彩理论,分析在产品包装视觉营销中色彩设计的应用,最后以洋河蓝色经典“男人的情怀”营销事件、白象方便面“黄色圣诞老人”营销事件、360手机助手“马尔代夫蓝”营销事件以及智能手机市场的“色彩竞争”营销事件作为案例,通过案例对比、总结进一步验证色彩视觉营销具有巨大的发展潜力,有深入挖掘的价值。
目录 摘要 Abstract 引言-4 1 文献综述-4 1.1 关于视觉营销模式的相关研究-4 1.2 关于视觉营销中色彩运用优势的相关研究-5 1.3 研究中存在的问题-5 2 色彩视觉营销概述-5 2.1 视觉营销概述-5 2.2 色彩设计概述-6 3 色彩视觉营销的理论分析-6 3.1 色彩构成-6 3.2 四季色彩理论-6 3.3 补色平衡理论-7 3.4 七秒钟色彩理论-8 3.5 色彩视觉营销理论总结-8 4 色彩设计在产品包装视觉营销中的应用分析-8 4.1 产品特性-9 4.2 企业形象-9 4.3 文化内涵-9 4.4 消费者色彩偏好-9 5 色彩设计运用于产品包装视觉营销的案例分析-9 5.1 洋河蓝色经典“男人的情怀”案例-10 5.1.1 品牌价值印象定位准-11 5.1.2 借产品传达情感关怀-12 5.2 白象大骨面“黄色圣诞老人”案例-12 5.2.1 产品特性的有效体现-12 5.2.2 树立正确的品牌形象-13 5.3 360手机助手“马尔代夫蓝”案例-13 5.3.1 适当转变的文化内涵-14 5.3.2 借助社交平台的影响-14 5.4 智能手机市场的“色彩竞争”案例-15 5.4.1 满足消费者色彩偏好-16 5.4.2 延长产品的生命周期-16 5.5 四个案例汇总比较-16 6 结论-17 参考文献-17 致谢-19 |