摘要：互联网时代的不断发展，让网络对人们生活的影响已经贯穿到衣食住行，旅游行业也不例外。另一方面，生活水平的提高，人们越来越不满足于物质生活，对精神生活的要求也在提高，多种因素的影响之下，在线旅游的商机就这样被发掘。于是在这样一块诱惑极大的蛋糕面前，各种在线旅游企业不断涌现。如何在竞争激烈的环境中获得更大的市场份额，营销策略显得尤为重要。本文整理了大量中外文献、期刊中具有代表性的研究内容作为综述，基于消费者的视角，对国内外在线旅游平台营销策略的制定和发展，以及对其的研究现状进行分析。基于前期研究的基础，再通过半结构性访谈法对消费者进行面对面的访谈，将访谈资料基于扎根理论的编码和分析，旨在了解国内在线旅游平台的营销策略的消费者偏好如何。最后对在线旅游平台营销策略的制定和实施提出有效建议。

关键词：在线旅游； 营销策略； 消费者偏好

目录

摘要

Abstract

1 引言-3

1.1选题背景与意义-3

1.1.1旅游市场的持续发展-3

1.1.2在线旅游的发展和竞争-3

1.1.3研究意义-3

1.2研究方法和内容-4

1.2.1研究方法-4

1.2.1研究内容-4

2文献综述-5

2.1 在线旅游平台营销策略研究的相关文献-5

2.1.1营销策略理论-5

2.1.2在线旅游平台的营销策略-5

2.2消费者偏好相关文献-6

2.2.1消费者偏好相关理论-6

2.2.2消费者偏好相关研究-6

2.3对国内外研究和相关文献的总结-6

3 我国在线旅游行业的营销策略分析-7

3.1国内在线旅游行业营销策略的归纳-7

4 研究设计-10

4.1 实证方法-10

4.1 访谈设计-10

4.1.1 半结构性访谈-10

4.1.2 半结构性访谈设计-10

4.1.1 访谈样本-11

4.1.1 访谈实施-11

5 实证结果分析-12

5.1 扎根理论-12

5.2一级编码-12

5.2二级编码-14

5.2三级编码-14

5.2 饱和性检验-15

6 研究结论与建议-15

6.1研究结论-15

6.2对我国在线旅游平台营销策略的几点建议-16

7 结束语-17

参考文献