摘要：本文研究的是新媒体中的领军力量——自媒体，在当下的大媒体环境中的可持续发展盈利模式的研究。通过对自媒体分类、概念及现有的盈利模式案例进行分析，来论述可持续发展在自媒体上实现的可能性，从而总结出自媒体实现可持续发展盈利的所需要素，并找出可能存在的阻碍自媒体盈利模式可持续发展的原因，找到解决办法。经验就得出结论，自媒体的盈利模式存在可持续发展的可能性，并已向“可持续”发展。通过对“罗辑思维”、“一点读书”、“馒头商学院”、“一条”、“微在”为代表的一些成功案的共同特点可以总结出：产出优质内容是基础，在此基础之上建立清晰独特的区中心化的人格属性，并以“品牌”为概念核心，注重品牌的维护，将自身转化为品牌的展示平台，接入第三方资本，保证其优质内容的持续输出、营销力度的不衰减以及品牌增值业务的开设。同时使品牌在自媒体中以“社区”的形式运行，更好的把品牌价值在以人群为单位的“社区”中得以提吸纳，以实体产品、服务产品等形式进行实际变现，从而保证盈利模式的可持续性。

本文的创新在于，目前国内对于新媒体中细分领域的自媒体的研究并不十分广泛，笔者在此基础之上对自媒体进行分类研究，确定研究范围，并且对其现存的不规则盈利模式进行梳理，发现其中的可持续发展要素，并结合实际案例分析指出将自媒体盈利模式可持续发展化的方式。

关键词：自媒体，盈利模式，可持续发展

目录

摘要

Abstract

一、绪论-5

1.1研究背景-5

1.2 研究目的-5

1.3 研究方法-6

二、 自媒体概念辨别及区分-7

2.1自媒体缘起-7

2.1.1发展历程整理-7

2.1.2产生所需的重要条件-8

2.2自媒体概念界定-9

2.2.1 现有自媒体概念剖析-9

2.2.3 自媒体界定要素-10

2.3 自媒体分类-10

2.3.1 按终端分类-11

2.3.2 按接收感官类型分类-11

2.3.3 按功能属性分类-11

2.3.4 按组织结构分类-12

三、 自媒体盈利模式分析-12

3.1 内容输出型盈利模式-12

3.2 服务输出型盈利模式-13

3.3 社区关系型盈利模式-13

3.4 品牌展示型盈利模式-14

四、 可持续发展要素-15

4.1 内容专业表现力-15

4.2 市场细分、窄化-16

4.3 社区强关系-16

4.4 资本介入-16

4.5 品牌意识-17

五、自媒体可持续发展障碍-17

5.1 监管制度滞后-17

5.2 平台依附性过强-18

5.3 自媒体人自身局限性-18

5.4 数据处理能力弱-19

结语-19

参考文献