摘要：随着全球信息通信技术的不断进步以及人们消费观念的改变，电子商务得到了突飞猛进的发展。在国际贸易中，与传统集装箱式的大额订单相比，以批量小、频次高、速度快的订单为特征的小额跨境电子商务得到了快速的发展。

B2C跨境电子商务凭借更加稳定的资金流、更大的盈利空间等优势，得到了广大中小企业的青睐。伴随2013年兰亭集势的成功上市国家和地方纷纷制定相关的法律法规、完善跨境电子商务服务，因地制宜的推动当地跨境电子商务尤其是B2C跨境电子商务的发展。中国B2C跨境电子商务进入了发展的黄金时代。

国内外关于B2C跨境电子商务的研究并不多，尤其是中国特色的B2C跨境电子商务，理论研究要远远滞后于实践的应用。本文重点探讨了B2C跨境电子商务在中国的发展问题，并对全球速卖通的运营模式进行了分析，一方面丰富了该领域的学术研究，希望引起学术界对该领域的关注，另一方面，通过对中国成功案例的分析，为中国B2C跨境电子商务实践提供借鉴意义。

-关键词：B2C跨境电子商务；交易成本，速卖通

目录

摘要

Abstract

1.-绪论-6

1.1.-选题背景与意义-6

1.1.1.-研究背景及意义-6

1.1.2.-国内外研究现状（文献综述）-7

1.1.3.-研究中存在的问题-8

1.2.-研究的基本内容和拟解决的主要问题-8

1.2.1.-研究的基本内容-8

1.2.2.-拟解决的主要问题-8

1.3.-研究方法及措施-8

1.3.1.-研究方法-8

1.3.2.-技术路线-9

1.4.-本文拟创新点-9

2.-相关理论研究-10

2.1.-B2C跨境电子商务应用模式-10

2.1.1.-跨境电子商务-10

2.1.2.-B2C跨境电子商务的应用模式-10

2.2.-交易成本理论与B2C跨境电子商务-11

2.2.1.-交易成本理论-11

2.2.2.-B2C跨境电子商务影响交易成本的理论分析-12

3.-中国B2C跨境电子商务现状分析-13

3.1.-中国B2C跨境电子商务发展的优势-13

3.1.1.-“中国制造”的优势-14

3.1.2.-国家的支持(表)-14

3.1.3.-跨境电子商务平台的搭建-15

3.2.-中国B2C电子商务发展中存在的问题-15

3.2.1.-品牌缺失易引发知识产权问题-15

3.2.2.-市场定位和营销手段趋同易造成价格战-16

3.2.3.-物流体系不健全增加交易成本-16

3.3.-小结-17

4.-案例分析——以全球速卖通为例-17

4.1.-全球速卖通简介-17

4.2.-信息流运作模式-18

4.3.-资金流运作方式-18

4.4.-物流运作方式-19

4.5.-速卖通模式的评价分析及启示-19

5.-相关对策或建议-20

5.1.-相关产业加强对B2C跨境电子商务的支持与保障-20

5.1.1.-跨境电子商务平台加强信息监管-20

5.1.2.-第三方物流加强货物运输服务-20

5.1.3.-第三方支付机构加强支付服务-21

5.2.-企业要指定正确的市场竞争战略-21

5.2.1.-研发自主品牌-21

5.2.2.-提高产品和服务质量-22

5.2.3.-关注新型国家市场-22

6.-结束语-23

参考文献-24

致谢-25