摘要：自2016年起，网易研发的一款名为《阴阳师》的手游火遍大江南北。时至今日，其已成长为超级IP，IP价值高达468亿元，包含已创造收入91亿元，潜在价值377亿元，可谓领先于国内手游行业。《阴阳师》之所以可以如此火爆，其优秀的营销手段功不可没，其文化营销策略更是不可或缺。企业灵活的运用、改善其文化营销策略，尊重市场趋势，尽量使每个用户都参与传播，以用户的文化诉求来进行产品创新和服务，充分利用文化营销的优势，有效的使得自身产品与服务差别于其他同类产品，最终使产品本身区别于其他产品。

关键词: 手游  阴阳师  文化营销  传播

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摘要

Abstract

1，绪论-5

1.1选题背景-5

1.2.研究的目的和意义-7

1.2.1 目的-7

1.2.2 意义-7

1.3.国内外研究现状述评-7

1.3.1国外研究现状-7

1.3.2国内研究现状-8

2，《阴阳师》文化营销战略的现状-9

2.1 《阴阳师》简介-9

2.2 《阴阳师》目前的文化营销现状-10

2.2.1文化定位-10

2.2.2文化互动-10

2.2.3文化共鸣-11

3，《阴阳师》文化营销模式存在的问题-12

3.1 “诱导”性质的一些设定致使玩家流失-12

3.2  IP价值仍可深度开发-12

3.3 游戏本身缺乏创新以致无法走出同质化丛林-13

4，创新《阴阳师》文化营销的建议-14

4.1 合理改动游戏机制以适应文化道路-14

4.2 拓展IP价值以及IP影响力-14

4.3使用好人物与好故事来吸引和打动玩家-15

5，结论与展望-16

5.1 结论-16

5.2 展望-17

参考文献-18