摘要：随着社会信息化发展不断加快，网络顺理成章地占据了大众传媒的主流地位，传统的广告已经难以引起人们的密切关注，尤其是电视广告，这种传播形式已经落后于时代发展的步伐，而与此同时一种新型的广告方式应运而生，成为现代广告业发展的新趋势，这就是电视节目中的植入式广告。近年来，随着泛娱乐化时代的到来，真人秀节目以其独特的互动性、多样性和轻松幽默的特点，迅速占据了电视节目的半壁江山。大批的广告主认准商机，迅速进入植入广告这个全新的潜力市场，攻占了各大电视台和视频网站，而大学生作为网络用户的主力军，也成为了植入式广告的主要受众。本文从植入广告的定义、现状和存在的问题出发，考察真人秀节目中的植入广告在苏州地区大学生中的传播效果，并通过问卷调查和数据分析的形式进行深入研究。

关键词：真人秀节目  植入式广告  广告传播效果

目录

摘要

Abstract

1.绪论5

1.1研究背景和研究意义5

1.1.2研究背景5

1.1.2研究意义5

1.2研究思路和研究方法5

1.2.1研究思路5

1.2.2研究方法6

1.3文献综述6

1.3.1国外植入式广告研究综述6

1.3.2国内植入式广告研究综述7

1.3.3总结评价8

2.相关理论基础9

2.1相关概念的界定9

2.1.1植入式广告概况9

2.1.2真人秀节目9

2.1.3植入式广告效果9

2.2苏州地区大学生9

2.3《亲爱的客栈》节目介绍9

2.4研究方法设计10

2.4.1案例研究10

2.4.2问卷调查10

2.4.3访谈调查10

3.植入广告传播效果研究12

3.1植入广告传播效果现状12

3.2 影响植入广告传播效果的因素12

3.2.1植入广告形式对广告效果的影响12

3.2.2植入广告产品类别对广告效果的影响15

3.2.3植入广告频次对广告效果的影响16

3.2.4植入广告平台对广告效果的影响16

3.2.5受众对品牌的熟悉度对广告效果的影响17

3.2.6受众参与度对广告效果的影响17

4.植入广告存在的问题及原因18

4.1广告植入方式单一无新意18

4.2广告植入方式过于生硬，品牌与节目内容不符18

4.3广告植入过于频繁，影响节目效果19

4.4广告植入平台良莠不齐，广告效果差异明显19

5.改善植入广告传播效果的策略20

5.1植入广告表现形式多样化20

5.1.1明星同款的宣传植入20

5.1.2 和谐共存的自然植入20

5.1.3创造双向交流式的互动植入21

5.2提高产品与节目的契合度21

5.3适度把控广告植入频次21

5.4选择合适的广告投放平台21

6．结论与不足22

6.1结论22

6.2不足与展望22

参考文献24

附录125

附录227

致谢28