摘要：在过去很长的一段时间里，中国城市的形象宣传往往都是大张旗鼓、耗时耗力。在城市认知的早期，很多气势磅礴的宣传片都是政府主导，专人拍摄的，像张艺谋拍摄的成都、西安等城市形象宣传片都为城市品牌树立过知名度。然而，随着互联网的不断发展，媒体的声音逐渐多元化，不同的媒体开始有不同的受众。电视不再是人们获取信息的唯一渠道，越来越多的人依赖于通过自媒体来获取信息。而抖音以音乐加上短视频的形式再搭配手机这个载体让城市形象传播变得更加方便快捷。2017年是抖音营销元年，抖音的短视频传播让西安成为了新晋“网红”城市，带动了其城市的旅游人数增长，经济增长，也让城市的形象传播有了新的突破口。本文以“网红”城市之一—西安为切入点，通过研究抖音给西安带来了哪些影响，探究其背后的原因，以及未来该如何继续发展，给城市形象宣传寻找新的创新路径。

关键词：抖音  西安  城市形象

研究目的

在城市认知的早期，很多气势磅礴的宣传片都是政府主导，专人拍摄的，像张艺谋拍摄的成都、西安等城市形象宣传片都为城市品牌树立过知名度。然而，随着互联网的不断发展，媒体的声音逐渐多元化，不同的媒体开始有不同的受众。电视不再是人们获取信息的唯一渠道，越来越多的人依赖于通过自媒体来获取信息。而这一两年来影响效果最大的便是抖音的出现。抖音的音乐加上短视频的形式再搭配手机这个载体让城市形象传播变得更加方便快捷。在过去的两年间，西安通过抖音的推广一再刷新了游客人数。西安在这两年来通过抖音的宣传，旅游人数屡创新高。本文致力于研究抖音给西安城市形象带来了哪些变化和影响，发掘其背后的价值，为迎接新媒体时代到来而提供相应的对策。