摘要：随着经济技术的不断发展，中国汽车行业飞速提升，如何发展国内自主品牌汽车，推动汽车产业全球化发展，这对于中国汽车产业而言已经迫在眉睫。而比亚迪汽车在众多汽车品牌中脱颖而出，为其他企业做出了良好的示范，其始终遵循自主品牌、自主研发、自主加工的发展途径，秉持“技术为王，创新为本”的发展信念，借助创新的发展形式和优秀的研发能力，形成了全面的发展态势。

本文以比亚迪为例，通过分析比亚迪的发展历程及产品现状，研究其产品策略中存在的问题，从产品整体概念理论出发，对比亚迪汽车的产品自身、产品定位以及产品服务方面进行了深入分析，并为比亚迪汽车公司提出了相应的解决对策，从而开发出一条适合中国自主品牌汽车企业走向国际的新道路。

关键词：比亚迪  产品策略  对策研究

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景和意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-2

1.2研究内容和研究方法-2

1.2.1研究内容-2

1.2.2研究方法-3

1.3文献综述-3

1.3.1自主品牌发展相关文献-3

1.3.2新能源汽车发展相关文献-4

1.3.3产品整体概念-4

2.比亚迪发展历程-6

2.1比亚迪现状分析-6

2.1.1比亚迪介绍-6

2.1.2比亚迪发展历史-7

2.1.3比亚迪产品现状-8

3.比亚迪产品策略中存在的问题-10

3.1产品自身问题-10

3.1.1产品缺少创新性-10

3.1.2产能不足-10

3.1.3技术问题-10

3.1.4缺乏完善的配套设施-11

3.2产品定位问题-11

3.2.1产品定价不当-11

3.2.2品牌知名度与消费者认知度低-12

3.3产品服务问题-12

3.3.1销售网点覆盖面广-12

3.3.2忽视售后服务-13

4.针对比亚迪的产品发展对策研究-14

4.1产品自身问题对策-14

4.1.1培养创新技术人才-14

4.1.2控制产品开发，均衡产能分配-14

4.1.3加强自主创新，研发核心技术-15

4.1.4完善基础设施建设-15

4.2产品定位问题对策-15

4.2.1合理定价，刺激消费-15

4.2.2树立国际品牌形象，提高消费者认知度-16

4.3产品服务问题对策-16

4.3.1增加4S店数量-16

4.3.2建立售后服务体系-16

5.总结-18

参考文献-19

致谢-20