摘要：改革开放以来，国外化妆品品牌大量涌入中国市场，本土化妆品品牌在中国的发展日益困难。即使是一些知名品牌，大多也逃不出被外资并购的命运。主要原因是我国化妆品企业还没有深刻认识到品牌的重要性。

佰草集品牌是上海家化的重要品牌，自成立以来，一直是中国优秀品牌之一。它首先在内地发展，然后进入香港和欧洲市场，并站稳了脚跟。

本文是对佰草集品牌国际化发展战略进行研究，首先通过佰草集品牌国际化的发展历程的简介，然后利用4PS理论和STP理论以及品牌国际化战略矩阵对目前所采用的佰草集品牌国际化战略的分析，找出佰草集目前仍然存在的问题，提出对佰草集进一步品牌国际化的发展的建议。

关键词：佰草集  品牌国际化  战略  建议

目录

摘要

Abstract

1. 绪论-1

1.1 研究背景与意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2  研究意义-2

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国内研究现状-2

1.2.2 国外研究现状-3

1.3 研究思路与方法-4

1.3.1 研究思路-4

1.3.2 研究方法-4

2. 品牌国际化相关理论-5

2.1 品牌相关理论-5

2.2 品牌国际化相关理论-5

2.3 品牌国际化战略研究相关理论-6

3. 佰草集品牌国际化发展历程-8

3.1 佰草集品牌概述-8

3.2 佰草集品牌国际化发展历程-8

3.2.1 大陆市场-9

3.2.2 香港市场-11

3.2.3 欧洲市场-11

3.3 佰草集品牌国际化案例分析-12

3.3.1 佰草集亮相法国巴黎峰会-12

3.3.2 佰草集登陆道格拉斯-12

4. 佰草集目前采取的品牌国际化战略分析-13

4.1 独特的品牌定位-13

4.2 创新的品牌宣传-13

4.3 强势的品牌渠道-13

4.4 品牌技术创新-15

4.5 品牌差异化-15

5. 对佰草集品牌国际化战略中存在的问题的建议-17

5.1 佰草集品牌国际化战略中存在的问题-17

5.1.1 品牌设计缺少国际时尚元素-17

5.1.2 缺乏高素质跨国经营人才-17

5.1.3 渠道覆盖不够完善-17

5.1.4 “中国制造”声誉不佳-17

5.1.5 金融危机干扰-18

5.2 对佰草集品牌国际化战略中的问题的建议-18

5.2.1 增加时尚元素，迎合国际品味-18

5.2.2 培养高水平国际化经营人才-18

5.2.3 拓展品牌国际化传播渠道-19

5.2.4 增强品牌质量宣传-20

5.2.5 提高品牌管理水平-20

结束语-21

参考文献-22

致谢-23