摘要：随着社会经济的发展，共享经济逐渐出现，共享汽车的走红吸引越来越多的资本将重心转向共享经济。在这样的大环境下，苏州环球车享EVCARD应运而生。汽车租赁行业能够解决城市市民出行问题，同时也能够顺应共享经济浪潮，从中在经济上取得一定效益。但是，共享汽车租赁本身存在一些问题，比如说线下业务相对薄弱，线上互联网网络不够健全，售后服务相对缺失，资源覆盖面有所不均，这些都给共享租车行业发展带来了一定的困扰。这些问题影响了苏州环球车享EVCARD的发展，因此市场一直没有打开，品牌也没有被推向大众。

本文以苏州环球车享EVCARD为例，探究共享汽车目前在营销上存在的问题，对苏州市场运营情况进行分析，提出建设性建议，促进共享汽车的发展，既能够为苏州EVCARD创造经济效益,也能够为别的汽车品牌提供借鉴。

关键词：环球车享  共享经济  营销  策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的与意义-1

1.3研究内容与方法-1

1.4 国内外研究现状-2

2 相关研究情况与理论基础-4

2.1 共享经济-4

2.2 网络营销-4

2.3 4P理论-4

3 苏州EVCARD发展现状分析-6

3.1 苏州EVCARD简介-6

3.2 苏州EVCARD发展现状调查-6

3.3 苏州EVCARD 4P分析-7

3.3.1产品分析-7

3.3.2价格分析-7

3.3.3 渠道分析-7

3.3.4促销分析-7

3.4苏州EVCARD问卷调查-8

3.4.1 产品使用男女比-8

3.4.2 使用情况调查-8

3.4.3 营销满意度调查-9

3.4.4 改进调查-10

4 苏州EVCARD营销策略存在的问题-11

4.1 互联网渠道覆盖面不足-11

4.2 线下业务薄弱-11

4.3 售后服务体系不健全-11

4.4 资源深度不足-12

5 苏州EVCARD营销策略相关建议-13

5.1 加强互联网平台渠道的建设-13

5.2 注重线下业务的开拓与硬件支持-13

5.3 关注售后服务-14

5.4 推动资源整合-14

6 结论-15

参考文献-16

附录-18