摘要：随着人们的生活水平不断提高，越来越多的家庭在节假日会选择出门旅行。近年来，主题公园越来越受到游客的欢迎，但是公园之间的竞争也越来越激烈，领导营销是创建主题公园以提高行业竞争力的关键因素，随着当今互联网的飞速发展，网络营销在公司内容营销中的地位越来越重要。对于主题公园网络营销的研究有利于提高主题公园的网络营销的业绩，有助于主题公园在激烈的同业竞争中占据主动权。论文以沈阳方特欢乐世界的网络营销为例，立足于网络营销的典型做法及特点，深入剖析了网络营销的常见问题和影响因素，广泛搜集了提升主题公园网络营销效果的措施，并结合沈阳方特欢乐世界的实例，去探索利于企业的网络营销手段，以求获得更好的营销效果来帮助经营者收获更大的利益。从沈阳方特欢乐世界的网络营销来看，该主题公园的网络营销尚不成熟，还存在诸多问题如网络营销专业人才的匮乏、营销手段的单一等。但是随着主题公园网络营销工作的深入，该行业网络营销的手段和方式正趋于完善，营销成果初步显现。

关键词：网络营销；主题公园；沈阳方特欢乐世界；改进措施

目  录

摘  要

Abstract

引    言-1

一、沈阳方特欢乐世界网络营销概况-2

（一）沈阳方特欢乐世界概况-2

（二）沈阳方特欢乐世界的网络营销现状-2

1. 与OTA合作-2

2. 开发网络站点及App-3

二、方特欢乐世界网络营销存在的问题-4

（一）网络资源利用不足-4

（二）网络视频广告宣传效果不佳-4

（三）App的用户体验差-4

（四）微平台营销不及时，互动性不强-5

（五）社交平台利用不佳-5

三、影响方特欢乐世界网络营销的因素-6

（一）目标客群定位的精准度-6

（二）品牌的知名度-6

（三）付费的便捷性-6

四、方特欢乐世界网络营销改进策略-8

（一）优化门户网站，丰富旅游网站信息-8

（二）制作优质宣传片，加强网络视频宣传-8

（三）优化App应用，升级用户体验-9

（四）提高微平台的更新与互动频率-9

（五）提高社交平台利用率-9

结    论-11

参考文献-12