摘要：随着经济全球化，贸易一体化以及知识信息化的不断深化发展，即便是具有众多高精技术融合的科技产品也在面临着市场快速升级变化而带来的产品功能日渐同质化的竞争困境。同时在我们国家科技强国战略的强力推动下，智慧信息化的未来市场也越来越丰富而辽阔，越来越多的信息科技公司不断异军突起，进一步的加剧了行业市场的竞争，这也导致信息化行业的市场不断向买方市场深化。

因此在科技迭代日新月异助推之下，科技产品的生命周期被缩减的越来越短，如果一家科技企业没有品牌战略的赋能与助推，不仅公司的产品会面临着被同竞争类型的竞品抢断的风险，同时顾客的信任与忠诚也有可能就此丧失，不再能够扎实的占据市场的主导优势，导致无法实现企业可持续收益以及永续发展的久远目标。所以，对于信息化科技公司而言，其面临着愈来愈严峻的的形势，不仅需要注重加大对于核心技术的科研投入和保持技术水平领先优势，同时也需要大力推进企业的品牌战略建设，不断树立起企业的品牌形象，双管齐下，共同促进企业快速，健康且持续的经营与壮大。

本文中我们应用所学习的营销战略管理理论与品牌管理相关理论，通过对J公司的内部因素现状进行深度的研究分析，对J公司当前的企业品牌营销现状进行全面的综合评估，明晰其品牌现有的优势和成绩，理清其存在的问题与不足，同时结合J公司的未来发展规划，设计符合J公司情况的品牌升级战略，并对其品牌战略的实施提供可行的建议指导。

借助对J公司品牌战略分析与升级的研究，同时也结合品牌战略相关理论，期望让诸多类似J公司正处于变革新发展阶段的信息化科技公司在其品牌战略规划中重新思考与获得些许启发。

关键词 信息化公司；品牌战略；品牌升级；战略规划 

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-1

1.3研究方法-2

1.4研究框架-3

2．理论综述与相关概念-3

2.1理论综述：-3

2.1.1品牌战略-3

2.1.1品牌个性-4

2.1.3品牌定位-5

2.1.4品牌传播-6

2.1.5品牌生态-6

2.2相关概念：-7

2.2.1教育信息化-7

2.2.2智慧教育-7

2.2.3新基建-7

3.J公司概况与品牌战略实施必要性-8

3.1公司简介-8

3.2主营业务板块-8

3.2品牌战略实施必要性-9

4.J公司竞争环境分析-10

4.1细分市场-10

4.1.1智慧考务-10

4.1.2智慧教学-10

4.1.3校企职训联合-11

4.1.4平安校园-11

4.2主要竞争对手经营情况-11

4.3产品比较分析-12

4.4竞争地位-13

5.J公司内部环境分析-14

5.1公司业务流程-15

5.2主要经营模式-16

5.3组织管理-20

6.J公司swot战略分析-21

6.1优势-21

6.2劣势-25

6.3机会-25

6.4威胁-28

6.5 SWOT战略分析矩阵-29

6.6 J公司EFE矩阵分析-30

6.7 J公司IFE矩阵分析-31

6.8 J公司SWOT战略选择-31

7.J公司品牌建设现状总结-32

7.1品牌认知现状-32

7.2品牌宣传现状-32

7.3品牌定位现状-33

7.4品牌生态现状-34

8.品牌战略升级规划-35

8.1重构品牌定位-35

8.2挖掘品牌个性-35

8.3重塑企业文化-36

8.3.1企业使命-36

8.3.2企业愿景-37

8.3.3企业价值观-37

8.4构建品牌传播-37

9．品牌战略实施保障-38

9.1加大市场开拓力度和投入-38

9.2重点建设好募资项目，加速新产品方案落地-38

9.3以怀来产业基地建设契机，拓展J公司业务发展空间-38

9.4积极开发人力资源、吸引优秀的专业人才-39

9.5做好知识产权管理，推动核心技术突破-39

9.6提高财务管理水平，优化资金使用效率-39

10.总结与展望-40

10.1研究总结-40

10.2未来展望-40

致谢-42

参考文献-43