摘要：国内外IP浪潮逐渐掀起。漫威发展历史已有13年，总共出品了23部电影，创造了数百亿美元的全球票房；日本漫改IP风靡全球像哥斯拉、皮卡丘等人气形象在好莱坞也是横冲直撞；网络文学大型IP小说《盗墓笔记》、《魔道祖师》等逐渐推出网络电视剧，点击率破百亿，无论是好莱坞、日韩还是中国，优质IP已是影视创作的重要来源之一。但是“IP影视化热”在提高大量优质IP影视化资源的同时也面临一些问题，比如说消费者到底青睐IP影视化产品是什么类型的？影响消费者购买网络文学IP影视化产品的购买意愿的因素是什么？IP影视化产品与原IP的一致性是否需要高度保持？本文将针对这些问题展开研究，以感知质量、感知契合、品牌联想以及消费者态度为自变量、消费者购买意愿为因变量，通过问卷调查的方式搜集数据并分析，得出相关结论，对网络文学IP影视化产业提出建议。

关键词：网络文学IP，IP影视化产品，消费者态度

目录

摘要

Abstract

1.0 绪论-6

1.1 研究背景-6

1.2 研究意义-7

2.0 理论分析-7

2.1 网络文学IP相关理论研究-7

   2.1.1 网络文学IP的定义-7

   2.1.2 IP与品牌的关系-9

   2.1.3 IP影视化和品牌延伸的关系-9

2.2 消费者感知相关理论研究-9

   2.2.1 感知质量理论-10

   2.2.2 感知契合理论-10

   2.2.3 品牌联想理论-10

   2.2.4 消费者态度理论-11

2.3消费者购买意愿相关理论研究-11

3.0 问卷调查研究-12

3.1 问卷设计、发放和回收-12

   3.1.1 研究变量指标-12

   3.1.2 假设提出-13

3.2 问卷数据分析-13

   3.2.1 样本的收集-13

   3.2.2 描述性统计分析-14

   3.2.3 信度分析-15

   3.2.4 正态分布检验-16

   3.2.5 效度检验-18

   3.2.6 相关关系分析-18

   3.2.7 线性回归分析-19

3.3 研究结果-21

4.0 结论及建议-21

5.0 研究局限-22

致谢-24

参考文献-25

附录-27