摘要：毛绒玩具是特殊的消费品，在国内外有着广阔的市场。中国是世界玩具最大生产国，全球百分之七十的玩具为中国制造，扬州的毛绒玩具产业更是在全国享有至尊地位。然而，在全球经济一体化的背景下，随着行业的技术升级、市场的消费升级以及贸易交往中的直（间）接的贸易壁垒和保护措施等各种因素的叠加，企业的生产成本的不断上升，各国毛绒玩具的消费量不断下降，对扬州毛绒玩具产业造成巨大冲击，使得扬州毛绒玩具企业面临着巨大的生产和生存压力。如何突破这一发展的瓶颈和掣肘，为扬州毛绒玩具产业提供新的发展机遇，需要企业，政府与相关组织的共同努力。本文拟通过概述全国毛绒玩具产业的现状与前景，并用SWOT分析法对扬州市毛绒玩具产业现状进行具体分析，对该产业的未来的发展路径提出解决的对策和思路。

关键词:毛绒玩具，转型升级，SWOT分析

目录

摘要

Abstract

一、我国毛绒玩具产业发展概况-1

（一）我国毛绒玩具产业发展的总体情况-1

（二）我国毛绒玩具产业的销售渠道和流通模式-2

（三）我国毛绒玩具产业的市场前景-3

二、扬州市毛绒玩具产业发展的SWOT分析-4

（一）机会（opportunities）因素分析-4

（二）威胁（threats）因素分析-4

（三）优势（strengths）因素分析-5

（四）劣势（weaknesses）因素分析-6

三、扬州市毛绒玩具产业发展中存在问题的解决对策-9

（一）加快转型升级，重视自主创新-9

（二）提高产品质量，强化行业监管-9

（三）加强产教融合，实现专才培养-9

（四）发挥集群效应，建立电商平台-10

四、参考文献-11

五、附录-13

参考文献