摘要：SQUARE ENIX自上世纪以来在日本取得了非常瞩目的成绩，其代表作品至今仍然成为经典中的经典而作为其他公司的教科书。本文主要是以SQUARE ENIX公司为研究对象，收集SQUARE ENIX公司提供的年度财报和其他信息，通过RCA指数、市场占有率对SAURE ENIX出口的竞争力进行研究。经过横向同类型公司对比和纵向SQUARE ENIX公司往年市场占有率的对比发现SQUARE ENIX出口竞争力较强，但有较大的提升空间。之后用波特的钻石模型理论分析SQUARE ENIX公司游戏出口竞争力的影响因素找到SQUARE ENIX公司出口竞争力不足的地方，对其进行分析研究，最终总结出能够提升其出口竞争力的政策，为SQUARE ENIX公司提高出口竞争力提出可行性的建议。

关键词：钻石模型；出口竞争力；市场占有率

目录

摘要

Abstract

1 绪论-4

1.1研究背景-4

1.2研究意义-4

1.3研究现状-5

1.3.1国外研究现状-5

1.3.2国内研究现状-5

1.3.3文献述评-6

1.4相关理论基础-7

1.4.1钻石模型理论-7

1.4.2智能营销理论-7

1.5研究方法及思路-8

1.5.1研究方法-8

1.5.2研究思路-8

2 SQUARE ENIX游戏出口现状-9

2.1SQUARE ENIX公司发展概况-9

2.1.1公司简介-9

2.1.2公司发展历程-9

2.1.3经营概况-10

2.2SQUARE ENIX公司出口现状-10

2.2.1出口规模-10

2.2.2出口市场-11

2.2.3出口产品结构-11

3. SQUARE ENIX出口竞争力分析-15

3.1 国际竞争力测度方法-15

3.1.1 国际市场占有率-15

3.1.2显示性比较优势指数-17

3.2竞争力分析评价-18

4 SQUARE ENIX出口竞争力影响因素分析-19

4.1生产要素分析-19

4.2企业策略-19

4.2.1产品成本高-19

4.3机会-20

4.3.1市场的不确定性-20

4.3.2机遇的难以把握-22

4.4政府行为-22

4.4.1政府产业推动力不足-22

4.4.2政策支持-24

4.4.3游戏抽取概率公示-24

4.5关联产业的发展-25

5.提升SQUARE ENIX出口竞争力政策-26

5.1降低生产成本-26

5.2.多产业共同发展-26

5.3针对制定贸易保护对策-27

5.3.1政府政策-27

5.3.2企业对策-27

谢辞-28

参考文献-29