摘要：拼多多电商平台近年来逐渐火起来，进入我们的网购生活，让人们越来越方便购物生活。在互联网全球化以及移动应用高速发展的时代，智能手机得到广泛的运用，线上消费也受到消费者的爱。互联网企业的发展改变了传统的线上实体店模式的交易。在这样的经济模式的发展下，离不开各大企业的盈利能力，更对互联网企业成功与否起了极大的决定性作用。企业利润水平也反映企业在商业和销售中的盈利水平的能力。企业将其自身资源和经济资源用于生产和销售利润。被视为是对现代企业的认可和评估收益性的主要指标，收益性越高，企业的收益性就越高。拼多多电商平台是一家互联网公司的研究对象。并采用多种方法对研究进行了组合和比较。采用实证分析法和调查法根据企业盈利能力分析的内容有：销售毛利率、总资产报酬率，资产周转率等这几个指标来研究分析盈利能力上存在的一部分问题，及提出相应对策。也分析了利润目标，利润点和其他业务要素，并对拼多多的利润目标，盈利能力和创新能力提出了改进建议。

关键词： 盈利能力；电子商务；销售毛利率；总资产报酬率；资产周转率

目录

摘要

Abstract

1 绪论-4

1.1 研究背景-4

1.2 研究意义-4

1.3 研究现状-5

1.3.1 国外研究现状-5

1.3.2 国内研究现状-5

1.3.3 文献述评-6

1.4研究方法及思路-6

1.4.1 研究方法-6

1.4.2 研究思路-6

2 盈利能力分析的基本理论-7

2.1 企业盈利能力概述-7

2.2 企业盈利能力的分析指标-7

2.2.1 销售毛利率-7

2.2.2 销售净利率-7

2.2.3 资产净利率-7

2.2.4 总资产报酬率-8

2.2.5 资产周转率-8

2.3 盈利能力的影响因素-8

2.3.1 行业的竞争程度-8

2.3.2 市场的议价能力-8

2.3.3 质量因素-9

2.3.4 经营成本-9

2.3.5 资本结构-9

3 拼多多企业盈利能力分析-11

3.1 企业介绍-11

3.2 经营状况-12

3.3 拼多多电商企业盈利能力分析-13

3.3.1 销售净利率分析-13

3.3.2 销售毛利率分析-14

3.3.3 资产净利率分析-14

3.3.4 资产报酬率分析-15

3.3.5 资产周转率分析-16

4 拼多多公司盈利能力存在问题-17

4.1 研发支出过高-17

4.2 营销费用过高-18

4.3 营收稳定性较差-18

4.4 资产运营效率低-19

4.5 资本结构不够完善-19

5 提高拼多多企业盈利能力的对策-20

5.1 减少营销费用支出增加销售收入-20

5.2 提高平台监管力度减少研发支出-20

5.3 优化盈利结构增加收入稳定-21

5.4 加强存货管理提高资产周转率-21

5.5 优化资本结构-22

6 总结与展望-23

6.1 研究结论-23

6.2 不足之处-23

致谢-24

参考文献-25