摘要：随着世界经济的快速发展，品牌作为企业的无形资产，在其发展战略中占有重要地位。优良的品牌形象不仅可以吸引顾客，还可以提高品牌知名度，扩大市场份额和增加企业销售额。云南白药是我国知名医药品牌,但在竞争激烈的时代，新颖的替代品层出不穷，为求稳定发展，品牌价值还是占据主导因素。因此，需要选择适合于相关品牌价值的评估方法，这样更有利于对云南白药的品牌价值进行评估和计算，给消费者起到导向的作用。本文以Interbrand模型为基础进行改进，对消费者因素、市场因素、财务因素三方面进行综合考虑。文中采用了文献阅读法、专家打分法等进行品牌价值的评估，得到云南白药的品牌价值，根据评估结果,结合目前的企业发展态势提出了一些具有建设性的意见。希望本研究对云南白药品牌管理能够有所帮助，也希望能为相关的企业价值评估提供系统的支持和信息参考。

关键词:品牌价值；云南白药；Interbrand模型

目录

摘要

Abstract

1 绪论-4

1.1 研究背景-4

1.2 研究意义-4

1.2.1 理论意义-4

1.2.2 实践意义-4

1.3 研究现状-5

1.3.1 国内研究现状-5

1.3.2 国外研究现状-5

1.3.3 文献评述-5

1.4 研究思路与方法-6

1.4.1研究思路-6

1.4.2研究方法-6

2 云南白药品牌价值现状-8

2.1 云南白药品牌价值现状-8

2.1.1 公司行业地位-8

2.1.2 云南白药品牌现状-9

3 云南白药品牌价值评估方法概述-12

3.1 品牌价值评估方法-12

3.1.1 Interbrand模型理论概述-12

3.1.2 Interbrand模型相关计算指数-12

3.1.3 对模型的改进与重要参数的确定-14

3.2 问卷设计-16

3.2.1 消费者基本情况-16

3.2.2 消费者对云南白药药品购买的重视程度-16

3.2.3 消费者对云南白药品牌未来发展的态度-17

3.3 价值评估过程-18

3.3.1 企业预期未来收益-18

3.3.2 品牌作用指数-18

3.3.3 品牌乘数-20

3.3.4 评估结果-20

4 评估结果分析及建议-21

4.1 评估结果分析-21

4.1.1 评估结果差异分析-21

4.1.2 评估结果意义-21

4.2 云南白药品牌价值提升意见-22

4.2.1 增强品牌支持力，争取大额筹资-22

4.2.2 完善销售模式，控制相关成本-23

4.2.3 创新销售渠道，增加资本运营效率-24

5 结论与展望-25

5.1 研究结论-25

5.2 研究展望-25

谢辞-27

参考文献-28

附录-30