摘要：哔哩哔哩以其弹幕——实时评论为其最大的特点来博得了广大年轻的群体的追捧，喜爱和认可。哔哩哔哩现主营业务有直播,游戏及和广告板块三大类。哔哩哔哩另外的一个市场推广方式就是无贴片广告，这与很多别的视频网站或平台大不相同。本文借鉴了国内和国外的市场推广策略研究和实践所得，运用了SWOT分析哔哩哔哩市场推广策略所存在的优势与劣势、所面对的机遇与挑战。分析出哔哩哔哩所存在的问题及其这些问题的原因来提出解决建议。

关键词：SWOT分析；哔哩哔哩；市场推广策略 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-3

1.2.3 研究现状小结-3

1.3研究内容与方法-4

1.3.1研究内容-4

1.3.2研究方法-4

2 概念界定及基础理论-5

2.1 市场推广-5

2.1.1 市场推广概念-5

2.1.2 市场推广特点-5

2.2市场推广策略-5

2.2.1市场推广策略含义-5

2.2.2 市场推广策略影响因素-5

2.3 SWOT分析-6

3 基于SWOT分析的哔哩哔哩市场推广策略现状-7

3.1哔哩哔哩公司简介-7

3.2 哔哩哔哩市场推广环境分析-7

3.2.1 哔哩哔哩市场推广策略的优势-8

3.2.2 哔哩哔哩市场推广策略的劣势-11

3.2.3 哔哩哔哩市场推广策略所面临的的机遇-12

3.2.4 哔哩哔哩市场推广策略所面临的挑战-13

3.3 哔哩哔哩市场推广策略现状-14

3.3.1 哔哩哔哩主推的市场推广板块-14

3.3.2哔哩哔哩市场推广策略之原创性-14

4 哔哩哔哩市场推广策略中存在的问题及原因-16

4.1 哔哩哔哩市场推广策略中问题存在的问题-16

4.1.1 易受侵权问题困扰-16

4.2.2 广告推广收益很少-16

4.1.3 投稿视频质量下降-17

4.2 哔哩哔哩市场推广策略中问题存在的原因-17

4.2.1 资金缺口和用户与管理系统缺口-17

4.2.2 不投放贴片广告-17

4.2.3 UP主不规范操作-18

5 优化哔哩哔哩市场推广策略的措施-18

5.1 加强自身内容建设-18

5.2 营造更好的创作生态环境-19

5.3 构建完善的盈利模式-19

结论-20

谢辞-21

参考文献-22