摘要：双边平台是全新的企业模式，其定价方式与传统企业定价截然不同。如何合理定价以实现平台利润最大化是极具现实意义和研究价值的。本文主要研究直播平台定价策略的问题。以直播平台服务差异性、两步收费、用户多归属结构和用户网络外部性四个特征建立定价模型，考察了不同归属结构下，平台利润最大化的定价。在用YY平台作为案例对模型结论做检验后，本文认为，双边单归属的结构能使平台定价和利润最大化，双边多归属的结构下平台定价利润最低，平台的服务差异性同平台定价、利润正相关。  

关键词：双边市场；定价策略；案例分析

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1  研究背景和研究意义-1

1.2  研究内容-2

2  文献综述-2

2.1  国内外研究综述-2

3  直播平台双边市场结构及特征-3

3.1  直播平台简介-3

3.2  直播平台双边市场结构-4

3.3  直播平台的双边市场特征-4

3.3.1  网络外部性-4

3.3.2  用户归属结构-5

3.3.3  平台服务差异性-5

3.3.4  价格结构非中性和两步收费-6

4  直播行业双边市场定价模型-6

4.1  基本假设-6

4.2  直播行业定价模型-6

4.2.1  两边单归属时的定价模型-7

4.2.2  一边单归属一边多归属的定价模型-8

4.2.3  双边多归属的定价模型-9

4.3  不同归属结构下平台的定价利润比较-10

5 案例分析-10

5.1  YY平台案例分析-11

5.1.1  YY平台简介-11

5.1.2  YY平台的定价策略-12

5.1.3  YY平台的收入变化-12

5.2  案例总结-13

6  结论及建议-14

参考文献-15