摘要：互联网技术在经济全球化背景下已经逐渐渗透到人们生活的方方面面，而以其为依凭的电子商务更是得到了迅速的发展[1]。农村电子商务，作为现代经济发展的重要组成部分，为精准扶贫脱贫提供了新思路，有利于突破农村物流环境的阻滞，对推动产品销售和增加产品消费产生了重大影响。近年来，各个领域都开始将注意力集中在农村电子商务的发展上。如今，农村地区电子商务的发展后劲仍然很高，整体发展欣欣向荣。本文以保定市马官屯村农村电子商务为切入点，通过实地考察，并设计调查问卷分析了保定市马官屯村农村电子商务发展的基本情况，参考其他地区农村电子商务的发展情况作为案例进行分析研究，总结经验，试图找出制约保定市马官屯村农村电子商务发展的因素并且针对这些问题提出自己的建议。

关键词  农村电子商务；发展现状；保定市马官屯村；发展路径

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究的背景及意义-1

1.2 研究的主要内容及方法-1

2 保定市马官屯村农村电子商务发展现状分析-3

2.1 网民数量-3

2.2 电子商务交易规模-4

2.3 特色农产品电子商务发展情况-4

3 保定市马官屯村农村电子商务发展SWOT分析-6

3.1 优势-6

3.2 劣势-7

3.3 机会-7

3.4 威胁-8

4 保定市马官屯村农村电子商务发展存在的问题-10

4.1 政策不健全，村内物流基础设施薄弱-10

4.2 缺少专业人才以及大型农村电子商务经营者-10

4.3 村民对电子商务持观望态度-11

4.4 产品特色品牌建设不强，无法标准化生产-12

4.5 信用系统不完备，恶性竞争严重-12

5 保定市马官屯村农村电子商务发展建议-13

5.1 加强建设基础设施，为农村电子商务发展奠定基础-13

5.2 提升农民文化水平，培养电子商务人才，鼓励创新-13

5.3 增强村民电子商务意识，改变传统销售观念-14

5.4 完善特色农产品质量监督体系，实现标准化生产-14

5.5 充分利用现有资源，准确定位电子商务突破口-15

5.6 政府引导行业规范，资金扶持-15

致谢-18

参考文献-19

附录-20