摘要：随着我国市场经济和互联网技术发展，人们生活水平逐渐提高，消费者在购买家电产品时逐渐趋向于品牌化。家电企业也逐渐意识到只有建立自己的品牌，才能在竞争日益激烈的家电市场站稳脚跟，才能更好的发展。品牌的树立是企业独有的，具备持久的创造力和竞争力，是企业应对激烈的市场竞争的重要手段。在错综复杂的家电市场环境下，海尔企业面临如何提高海尔品牌竞争力的难题。本文通过对海尔品牌化营销进行分析，为提升海尔品牌竞争力提出合理建议，希望给同行业的家电企业带来借鉴作用。首先，本文阐述家电市场大环境下品牌的发展，并结合相关的品牌化营销理论知识及文献资料，分析家电品牌化研究的意义和目的，对研究内容和方法进行综合说明。其次，分析海尔家电品牌化营销发展现状，主要围绕品牌化营销给海尔企业发展带来的好处进行分析。接着对于海尔家电品牌化营销发展中面临的问题进行归纳和概括。最后，针对提出的问题给出营销对策和建议，来提高海尔家电企业的品牌竞争力。

关键词  家电市场；海尔；品牌化营销；竞争力

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 文献综述-2

1.3 研究的方法和内容-3

1.3.1 研究的方法-3

1.3.2 研究的内容-3

2 海尔家电品牌化营销发展现状-5

2.1 海尔家电企业的发展-5

2.2 品牌化营销给海尔家电企业发展带来的好处-6

2.2.1 构建系统的经营理念-6

2.2.2 拉动需求增加企业收益-7

2.2.3 降低海尔企业的市场经营风险-8

2.2.4 线上线下营销扩大了企业规模-9

3 海尔家电品牌化营销发展中面临的问题-10

3.1 受家电市场同质化影响严重-10

3.2 海尔品牌易被其他山寨家电企业利用-10

3.3 多元化对海尔家电品牌的消极影响-11

3.3.1 多元化影响海尔品牌发展-11

3.3.2 多元化影响顾客忠诚-11

3.4 品牌化营销组织结构混乱-11

4 提升海尔家电企业品牌竞争力的营销对策和建议-13

4.1 海尔品牌化营销策略调整-13

4.1.1 市场细分化和消费者精准定位-13

4.1.2 实施技术创新来突破困境-14

4.2 运用多种手段维护企业品牌形象-14

4.2.1 增强品牌意识和法制维权相结合-14

4.2.2 建立健全监督机制-15

4.3 强化主导品牌并适度延伸品牌-15

4.4 增强海尔家电企业的凝聚力-15

4.4.1 合理运用多种营销模式-15

4.4.2 加强各部门交流与合作-16

结论-17

致谢-18

参考文献-19