摘要：近年来，家纺零售业一直紧追电子商务发展的步伐，推动了经济的转型与升级，重点是“互联网+”的创新理念和措施。挖掘整合资源，扩大和加强电子商务范畴，大力推进家纺零售业转型升级，建立家纺零售业跨境电子商务新模式，大大提高其在线竞争力。紫罗兰是家纺零售行业实行跨境电子商务的早期实践者，以其独特的跨境零售模式为家纺零售业奠定了基石。

基于上述问题背景和现状，将论文课题定为 “家纺零售业跨境电商发展研究-以紫罗兰家纺为例”。本文研究通过搜集资料，互联网数据资源分析，SWOT分析等方法，对紫罗兰家纺的经营模式进行全面的分析，归纳总结出制约其发展的因素，并给出相关的解决意见，分析出合理的发展战略，以小见大，推动中国家纺零售业跨境电子商务的稳健发展。

关键词  家纺；零售业；跨境电商；电子商务

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 引言-1

1.2 研究的目的及意义-1

1.2.1 研究的目的-1

1.2.2 研究的意义-1

1.3 研究内容和方法-1

1.3.1 研究的内容-2

1.3.2 研究的方法-2

2 文献综述-3

2.1 跨境电商的发展与升华-3

2.2 家纺零售业跨境电商的发展条件研究-3

2.3 文献综述小结-3

3 跨境电商与紫罗兰家纺的相关概述-5

3.1 跨境电商及家纺零售业跨境电商相关概述-5

3.2 紫罗兰家纺经营模式的概述-5

3.3 紫罗兰家纺经营模式的发展现状-6

3.3.1 早期020经营模式-6

3.3.2 后期改革发展的零售跨境电商经营模式-6

4 现阶段紫罗兰家纺零售跨境电商发展存在的问题-8

4.1 跨境电子商务交易平台存在问题-8

4.2 跨境电商物流体系存在漏洞-8

4.3 传统的企业管理方式-8

4.4 供应链结构紊乱，产品附加值低下-8

4.5 过度的经营成本-8

4.6 人才流失-9

5 现阶段制约紫罗兰家纺发展的因素-10

5.1 第三方跨境电商平台尚不完善-10

5.2 物流服务支撑体系不完备-10

5.2.1 跨境电商物流服务资源分配不均衡导致物流服务功能不集中-10

5.2.2 跨境电商物流服务体系不完善，未能形成跨境电商物流服务的示范企业-10

5.2.3 跨境物流服务效率低且成本不断增加-10

5.3 政治经济法律环境仍需整治-10

5.3.1 跨境电商面临电子支付结算和通关困境-10

5.3.2 相关法律法规不健全-11

5.3.3 新规出台，阻碍重重-11

5.4 缺乏创新管理方式，信息水平低-11

5.5 规模效益-11

5.6 跨境电商人才缺失-11

5.6.1 跨境电商人才供不应求-12

5.6.2 缺乏复合型人才-12

5.6.3 缺乏相关背景知识和实践能力-12

6 紫罗兰家纺跨境电商发展战略分析与选择-13

6.1 紫罗兰家纺经营模式SWOT分析-13

6.1.1-竞争优势-13

6.1.2-竞争劣势-13

6.1.3-机会-14

6.1.4-威胁-15

6.2 紫罗兰家纺经营模式SWOT分析结果-15

6.3 紫罗兰家纺经营模式发展战略选择-16

7 推动紫罗兰家纺跨境电商创新发展的对策与建议-17

7.1 审视自身，准确定位-17

7.2 搭建专门的第三方跨境电子商务交易平台-17

7.3 构建与跨境电子商务平台相关的跨境物流-17

7.4 有效优化通关，解决支付结算渠道不畅问题-17

7.5 发挥政府和企业的主导作用，增强发展实力-18

7.6 健全保障机制，优化发展环境-18

7.7 培养跨境电商人才，促进区域经济发展-18

7.7.1 改革跨境电子商务背景下的人才培养方式-18

7.7.2 开发培训平台，将理论与实践相结合-18

7.7.3 深化校企合作-19

7.8 建立与升级海外仓-19

7.9 打造家纺柔性供应链-19

结论-21

致谢-22

参考文献-23