摘要：随着互联网技术的高速发展，以互联技术为支撑的网络教育也越来越受到人们的欢迎。人们掌握知识的效率随着网络技术的提高而提高，同时时间和空间也不再是阻止知识传播的障碍。互联网英语教育的需求量随着人们生活水平的提高而不断上升，并且出现了不少以英语教学为主的网络教育平台，正不断向移动终端扩张。随着英语学习教育类APP的面市，许多用户开始认可并且使用它们来学习，使得这些APP成为了移动学习的重要工具。

本文以《百词斩》为例，首先本文对网络教育平台的研究背景以及意义进行阐述，并对相关文献进行综述，同时对研究方法和内容进行说明；其次本文从《百词斩》的发展现状以及优势方面对《百词斩》的经营现状进行分析；然后从品牌、产品、定价等角度出发，阐述了《百词斩》经营模式中出现的缺陷与不足，并针对性的提出了促进《百词斩》有效发展的经营策略。

关键词 网络教育；《百词斩》；经营模式；优化方案

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 文献综述-2

1.2.1 关于网络经营策略的研究综述-2

1.2.2 关于《百词斩》相关研究的研究综述-2

1.3 研究内容-3

1.4 研究方法-3

2《百词斩》经营模式现状分析-4

2.1 《百词斩》的基本情况介绍-4

2.2 《百词斩》的优势-5

2.2.1 生动的学习过程-5

2.2.2 独特的记忆方法-6

3《百词斩》经营模式中出现的问题-8

3.1 品牌形象问题-8

3.2产品体系不完整问题-8

3.3 定价问题-10

3.4 用户无法专心学习-10

4《百词斩》经营模式优化-11

4.1 品牌策略调整-11

4.2 产品策略调整-11

4.2.1 打造具有竞争力的产品-11

4.2.2 科学的市场细分与定位-12

4.3 优化经营推广渠道体系-14

4.3.1 加强线上营销-14

4.3.2 加强线下推广-14

4.3.3 强化推广方式的规范化-14

4.4 优化产品价格与促销策略-14

4.4.1 根据不同用户进行产品价格设计-14

4.4.2 实时开展产品的促销营销-15

4.5 制定以员工为主的工作体系-15

4.6 改进软件自身不足-16

结论-17

致谢-18

参考文献-19