摘要：近些年来，随着手机网络的普及，微信的使用人数日益增加，截止至2018年第三季度，微信已经覆盖中国97%以上的智能手机。借助于微信庞大的用户基础，微信公众号也得到了很大的推广。微信公众号全称微信公众平台，按照其职能不同，公众号主要分为订阅号，服务号，企业号三大类。微信公众号的出现极大地方便了企业的推广与用户的生活。

“美味不用等”最早是作为一款手机排队点餐APP出现，在微信公众平台刚出现时，它便注册了自己的公众号。如今，其微信公众号已拥有2000万为粉丝，远超其APP使用人数。本文通过研究“美味不用等”这一具有代表性的微信公众号的发展形势及营销策略，发现目前公众号普遍存在虚假广告，内容同质化严重，水军泛滥，竞争激烈这几种问题，并提出提高广告真实性，丰富文章内容，整治评论区，提高自身竞争性之流的对策来解决问题。希望这些对策可以使微信公众号得到更好的发展。

关键词  微信公众号；美味不用等； 营销策略 ；问题研究

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景和意义-1

1.2 文献综述-2

1.3 研究内容、思路和方法-3

2 微信公众号理论界定-5

2.1 微信公众号内涵、特征-5

2.2 微信公众号内容及功能介绍-5

2.2.1 微信公众号的功能-5

2.2.2 微信公众号的内容-6

2.2.3 微信公众号用户群体-6

2.3 微信公众号发展历程-8

2.4 微信公众号发展成效-8

2.4.1 微信公众号盈利体系-9

2.4.2 微信公众号市场规模-9

2.4.3 抢占传统媒体广告资源-11

3 微信公众号发展现状——以“美味不用等”为例-12

3.1 微信公众号百花齐放-12

3.2“美味不用等”公众号介绍-12

3.3“美味不用等”公众号的运营方式-13

3.3.1 运营机构化-13

3.3.2 清晰的盈利体系-14

3.3.3 完善的功能，良好的用户体验-15

4 微信公众号存在的问题-16

4.1 广告存在过分美化成分-16

4.2 评论区水军点评严重-16

4.3 同质化现象严重-17

4.4 同类公众号数量增加，竞争激烈-17

4.5 微信公众号准入门槛低-17

5 微信公众号面临的问题的对策及建议-19

5.1 加强对广告真实性的管理-19

5.2 严格把关评论区，改善“水军点评”现象-19

5.3 丰富推送内容，提高文章质量-20

5.4 提高公众号竞争性-20

5.5 提高准入门槛-20

结论-22

致谢-23

参考文献-24