摘要：在现有的新行业格局和市场经济大背景之下，传统的营销模式已不能够满足电商企业的营销目标和发展节奏，急需做出改变。因此，本文通过对在营销方面有突出成绩的电商龙头企业——京东商城进行研究，总结其在整合营销应用中的先进实务经验，归纳整合营销在中国电商企业推广应用过程中存在的问题，并提出相应的应用发展路径和未来展望，期望为我国电商企业的营销发展提供有实践指导意义的解决方案。

关键词：电商企业 整合营销 京东商城

目录

摘要

Abstract

1 绪论-4

1.1 研究背景-4

1.2 文献综述-4

1.3 研究方法-5

2 核心概念界定及理论基础-5

2.1 核心概念界定-5

2.2 相关营销理论-7

3 电商企业的整合营销路径——以京东商城为例-8

3.1 京东商城简介-8

3.2 4P营销理论视角下的京东商城营销-8

3.3 5R整合营销理论视角下的京东商城营销-9

4 中国电商整合营销的挑战与应对策略-12

4.1 中国电商企业整合营销面临的问题-12

4.2 电商企业整合营销的困境成因-13

4.2 电商企业整合营销的应对策略-14

5 结语-16

参考文献