摘 要：近年来，“国潮”热潮的掀起，给国内本土美妆行业带来了新的发展机遇，国货美妆品牌出现了蓬勃发展之势，推动着国货与潮流接轨寻求自身的可持续性发展。本文通过问卷调查的方式，探索国货美妆品牌如何把握营销时机，结合消费者购买需求和动机，赢得新的发展机会，力求为国货美妆品牌制定合理的营销策略提供有价值的参考意见。本文对消费者美妆产品需求和购买动机进行了问卷调查；运用SWOT分析方法了解国货美妆品牌营销的优势和劣势，所面临的机遇和挑战；提出国货美妆品牌可以采取的市场营销策略：首先，打造特色的品牌文化；其次，推动品牌年轻化做到创新发展；最后，推动品牌升级，结合市场需求紧跟时代潮流。

关键词：营销策略，品牌，国潮，国货美妆

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究价值-2

1.3 研究方法-3

第二章 “国潮范”基本概述-4

2.1 “国潮范”的概念与特征-4

2.2 “国潮范”的产生背景-5

2.3 “国潮范”的市场应用-6

第三章 “国潮范”背景下国货美妆品牌的现状及营销策略分析-9

3.1 国货美妆品牌的兴起和发展-9

3.2 国货美妆品牌的SWOT分析-10

3.2.1 内部优势分析-10

3.2.2 内部劣势分析-11

3.2.3 外部优势分析-11

3.2.4 外部劣势分析-12

3.3 国货美妆品牌的营销策略分析-12

3.3.1 产品策略-12

3.3.2 价格策略-13

3.3.3 渠道策略-14

3.3.4 宣传策略-15

第四章 受众需求与购买行为的调查与分析-17

4.1 问卷描述-17

4.2 调查分析-18

第五章 “国潮范”下国货美妆品牌的问题和营销策略建议-21

5.1 存在问题-21

5.1 营销策略建议-22

参考文献-24

附-录-26

致-谢-32