摘要:大学是一个学校向社会转型的过渡阶段，处在这一阶段的大学生，也经历着从学生走向社会的转型过程。当代大学生以90后为主，比较容易受到各种思想潮流的影响，他们追随拜金主义、享乐主义，个性心理以及同辈群体对90后大学生的消费行为影响尤为显著。我们有必要对这个特殊的消费群体进行科学客观的剖析和探究，寻找他们的消费心理以及消费行为特征，并且为企业针对90后大学生的营销决策提出建议。

本文的研究对象是90后大学生这一特殊群体的消费现状以及消费行为。首先运用市场调查法，深入挖掘并揭示了当前90后大学生消费行为的现状。然后对90后大学生消费行为特征进行分析，进而使用实证分析的方法找到90后大学生产生消费行为的原因。最后依据90后大学生的消费特征，给企业的营销决策提出合理化建议，获得更大的利润。

关键词：90后大学生；消费行为；消费观

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言-1

(一)研究背景-1

（二）国内外研究综述-1

（三）研究目的-2

（四）研究意义-2

二、90后大学生消费行为现状分析-3

（一）90后大学生月消费状况-3

（二）90后大学生的家庭经济状况及主要经济来源-4

（三）90后大学生消费观念-4

三、90后大学生消费特征-5

（一）90后大学生消费心理特征-5

（二）90后大学生消费行为特征-6

四、90后大学生消费特征的原因-7

（一）“拜金主义”和“享乐主义”-7

（二）90后大学生个性心理的影响-7

（三）90后大学生同辈群体的影响-7

五、对企业营销决策的合理化建议-8

（一）产品策略-8

（二）价格策略-8

（三）渠道策略-9

（四）促销策略-9

结论-9

参考文献-11

致谢-12

附录-13