摘要：随着互联网的普及，除了我们生活的方方面面受到了许多影响外，还渗透进了各个行业，工业、商业、金融业乃至教育、医疗、行政管理等都受到了互联网的冲击。“互联网+”也成为世界经济的又一新经济形式。临江香绸扇作为传统手工艺行业，“互联网+”时代的到来不仅带来了发展机遇还有威胁。思考如何在“互联网+”背景下进行新的营销，也成为临江香绸扇必须面对的一道关卡。

论文从七个方面进行了论述，第一部分是绪论；第二部分是相关概念的界定；第三部分是临江香绸扇产品简介；第四部分是临江香绸扇营销现状分析；第五部分是临江香绸扇SWOT分析；第六部分是“互联网+”背景下临江香绸扇新型营销策略的构建；第七部分是结论。

关键词：“互联网+” 临江香绸扇 营销策略

 

目 录

摘 要

ABSTRACT

一 绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的及意义-1

（三）研究方法-2

二 相关概念界定-3

（一）“互联网+”概述-3

（二）营销策略概述-3

三 临江香绸扇产品简介-4

（一）临江香绸扇制作工艺-4

（二）临江香绸扇规格及包装-4

四 临江香绸扇营销现状分析-6

（一）市场现状-6

（二）产品现状-8

（三）价格现状-8

（四）渠道现状-9

（五）促销现状-11

五 临江香绸扇SWOT分析-13

（一）优势-13

（二）劣势-13

（三）机会-14

（四）威胁-15

六 “互联网+”背景下临江香绸扇新型营销策略的构建-16

（一）新型产品策略-16

（二）新型价格策略-18

（三）新型渠道策略-19

（四）新型促销策略-20

七 结论-22

参考文献-23

致谢-24