摘要：中国的社会经济不断的发展，居民生活水平不断的提高，传统百货行业也随着技术的进步越做越大。现如今，随着“互联网+”的普及，电商平台也在迅猛的发展，让传统的百货行业受到了巨大的冲击，使得传统的百货行业不得不进行转型升级，适当的与“互联网+”相结合，正确寻找解决问题的办法，这将有助于传统百货行业进行组织结构的调整和转型升级。在现今“一带一路”战略的带领下，传统百货行业应当坚持走经济发展道路，在两个创新的带动下，提高与其他行业的竞争力，在国内三架马车的带动下，继续领跑。

本文主要介绍“重庆百货”营销策略分析找出经营的问题所在，并针对问题找到解决问题的对策，实现转型升级，并促进企业经济效益的增长。通过对国内外研究情况分析，对现如今“重庆百货”的营销现状进行分析，从“重庆百货”的宏观环境、微观环境和SWOT分析，找出在产品方面、渠道方面、促销方面存在的问题，再通过产品策略、渠道策略、促销策略三个方面对“重庆百货”的营销策略进行改进，这对“重庆百货”的转型升级，在实际运作中具有一定的参考价值。

 

关键词：传统百货行业  “重庆百货”  营销策略  转型升级

 

目 录

摘 要

ABSTRACT

一 绪 论-1

（一）研究背景和研究意义-1

1.研究背景-1

2.研究意义-1

（二）研究内容-2

（三）研究方法-2

（四）国内外现状分析-3

1.国内现状分析-4

2.国外现状分析-5

二 “重庆百货”营销现状分析-7

（一）传统百货行业的发展现状-7

（二）电商平台的崛起对传统百货业的影响-9

（三）“重庆百货”概述-11

（四）“重庆百货”发展前景-12

（五）“重庆百货”市场营销环境分析-12

1.宏观环境分析-12

2.微观环境分析-14

3.“重庆百货”SWOT分析-16

三 “重庆百货”在营销方面存在的问题-20

（一）产品方面的问题-20

（二）渠道方面的问题-20

（三）促销方面的问题-21

四 “重庆百货”营销策略改进-22

（一）产品策略的改进-22

1.进行营销品牌创新-22

2.打造特色产品-22

3.向特色店拓展和简化供货方式-23

（二）渠道策略的改进-23

1.进军电子商务，进行线上线下的统一结合-23

2.向便利店拓展，经营内容多元化-24

3.完善仓储分布，加大自备运力提升-25

（三）促销策略的改进-25

五 总 结-27

参考文献-28

致    谢-29