摘要：当前我国经济增速放缓，产业转型升级亟待加快，工业设计企业作为创新驱动战略的生力军，是生产性服务业的重要组成部分，其发展水平是影响工业竞争力的重要因素。工业设计发展前景广阔，但行业竞争也十分激烈，品牌的作用愈发凸显，发达国家工业设计企业品牌意识强烈，相比之下我国的工业设计企业品牌建设有待加强。

本文以洛可可设计集团为研究对象，以现代营销学和品牌战略理论为依据，采用科学的分析方法，对洛可可设计集团的品牌战略进行了深入系统的分析研究。揭示和论证了洛可可设计集团品牌战略实施过程中存在的问题，包括品牌管理、品牌维护等方面，并结合SWOT分析结果，探讨分析品牌营销战略，针对性的提出了品牌营销实施建议与品牌维护措施，确保洛可可设计集团品牌影响力能够得到提升。

 

关键词：营销战略  品牌营销  工业设计  设计品牌  洛可可

 

目 录

摘 要

ABSTRACT

一  绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的及意义-1

（三）国内外研究概况-2

（四）研究内容与方法-4

二  相关理论基础概述-5

（一）工业设计企业品牌营销战略的内涵-5

（二）设计品牌影响因素分析-5

三  洛可可设计集团营销环境分析-7

（一）洛可可设计集团概况-7

（二）外部环境分析-7

（三）内部环境分析-10

（四）SWOT分析-12

四  洛可可设计集团品牌营销战略现状分析-13

（一）品牌定位-13

（二）品牌发展-13

（三）品牌目标-13

（四）品牌形象与传播-14

五  洛可可设计集团品牌营销现存问题及原因分析-16

（一）品牌整合管理经验缺乏-16

（二）品牌形象和品牌价值缺失-16

（三）品牌维护体系不够健全-16

（四）缺乏高素质的专业人才-17

六  洛可可设计集团品牌营销战略的实施建议-18

（一）品牌管理策略-18

（二）品牌推广策略-19

（三）品牌个性策略-20

（四）产品和服务策略-20

七  洛可可设计集团品牌维护措施-21

（一）建立品牌危机预警系统-21

（二）加强客户关系管理-21

（三）打造高素质专业团队-22

（四）加强与合作伙伴的关系-23

结束语-24

参考文献-25

致谢-26