摘要：随着华为、小米等国产品牌的快速崛起，“国货”不再是山寨、品质差的代名词，而是给人留下了“物美价廉”的印象。因此，越来越多的国产品牌化妆品也开始走进国人的梳妆台。在这样的大环境下，文章对国产美妆进行了营销现状以及目前市场宏观环境上的一些优劣势分析。并通过问卷调查不同网络营销手段的效果，对其未来战略发展趋势做出指引，分析出可供参考的营销手段。帮助国货美妆行业发现问题并解决问题，优化营销策略，提升竞争能力，使其能在欧美、日韩等其他国外美妆产品挤压下脱颖而出，实现真正能代表国产美妆品牌的崛起。

 

关键词：网络营销策略；国货品牌；美妆产品；电子商务

 

目 录

摘 要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

2研究综述-2

2.1文献综述-2

2.1.1彩妆市场现状及发展趋势分析-2

2.1.2国内外彩妆品牌研究现状-2

2.1.3网络营销方式研究现状-3

2.2研究内容与方法-3

2.3创新点-3

3.研究基本理论和模型-4

3.1SICAS模型-4

3.2SWOT分析模型-4

3.3PEST分析模型-4

4新旧网络营销环境与手段分析-5

4.1宏观环境分析-5

4.1.1政治环境分析-5

4.1.2经济环境分析-5

4.1.3社会环境分析-6

4.1.4技术环境分析-6

4.2SWOT分析-7

4.3传统网络营销手段-7

4.4新型网络营销手段-8

4.5问卷结果及对比-8

4.6国货美妆产品网络营销策略改进建议-13

4.6.1洞察客户需求-13

4.6.2增强消费者兴趣-13

4.6.3拓宽和加深购买渠道-14

4.6.4提升核心技术-14

4.6.5提升用户体验与分享-14

5研究结论-16

5.1研究结论-16

5.2不足之处-16

参 考 文 献-18

致 谢