餐饮行业团购网站营销策略分析--以窝窝团为例.doc

资料分类:精选论文 上传会员:冬季恋歌 更新时间:2018-12-03
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摘要:随着社会经济和文化水平的发展,中国的餐饮行业市场竞争的形势也在发生一些新的变化。把握这种变化趋势,研究制定正确的对策,对餐饮企业来说是至关重要的。随着网络技术的不断发展,人们对于先进的网络技术所产生的需求越来越多“团购”一词则广泛的出现。不难理解,“团购”则是更多的消费,满足企业经济利益的同时也拉动经济的发展。在中国乃至世界刮起了一股消费潮流的热风。团购在经历了过去两年的风起云涌之后,已经得到了普遍接受和越来越好的应用。目前,团购已成为一种新的消费方式,同时成为了餐饮行业等生活服务行业的一个革命性的利器。它已经将餐饮化信息传播推到了一个高峰,团购对餐饮业产生了巨大影响,这是毫无疑问的。但是作为一种新兴的营销方式还有着许多的不足,本文通过结合中国餐饮业的特点对餐饮行业团购发展现状进行分析,为其发展新的知识和信息时代发展潮流下更好的了解自身的优劣势,扬长避短,取其精华,更好的促进经济的发展。

 

关键词:消费 餐饮团购 网络团购 新的营销方式

 

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、相关理论研究回顾-1

(一)电子商务——C2B-1

(二)C2B与团购的关系-2

(三)主流的几大国内餐饮团购网站-3

三、餐饮行业团购现状分析-4

(一)餐饮团购的现状-4

(二)餐饮团购适合人群-5

(三)餐饮团购优势、劣势及问题-7

(四)餐饮团购存在的风险-8

(五)团购应对风险的措施-10

四、窝窝团的营销策略-12

(一)窝窝团购的现状-12

(二)窝窝团有独特的“深度营销”能力-13

(三)窝窝对待团购行业的问题-14

(四)对窝窝团营销策略的建议-15

总结-15

致谢-16

参考文献-17

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