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摘要:餐饮团购是一种消费者在线上线上买单,线下消费的消费方式。这种消费方式的载体是互联网,依靠大量消费产生的规模优势,依靠第三方支付平台等线上支付手段,而消费者线下到餐饮企业消费的一种新兴的网络消费模式。目前餐饮团购这种消费模式依靠其快捷、低价的优势,很快在全国发展壮大。餐饮团购已成为餐饮消费的一种新的业态,而且给近几年增涨势头渐弱的餐饮业注入了强劲动力。 关键词:餐饮企业 团购 营销
目录 摘要 Abstract 一、绪论- 1 (一)研究背景- 1 (二)研究目的和意义- 1 (三)研究内容和方法- 2 二、餐饮业团购营销现状概述- 3 (一)餐饮业发展现状概述- 3 (二)团购发展概述- 3 (三)餐饮业与团购结合现况与特征- 4 三、餐饮业团购市场分析- 6 (一)餐饮团购市场环境与市场机会分析- 6 (二)餐饮团购目标市场的选择与定位- 7 四、团购营销战略和营销组合策略分析- 8 (一)营销战略分析- 8 (二)营销组合战略分析- 9 参考文献 |