江苏洋河酒厂的市场营销策略分析--以蓝色经典系列为例.docx

资料分类:精选论文 上传会员:冬季恋歌 更新时间:2018-12-04
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摘要:白酒行业在中国是一个具有悠久历史文化的特色产业,从古至今,白酒消费 对人民大众的影响已经融入了人民大众的日常生活,白酒自然也就成为生活消费不可或 缺的一部分。纵观白酒行业的十余年发展,行业内竞争企业发生了重大的洗牌变化,有 的品牌一直可以屹立不倒,有的品牌辉煌之后走向衰败,有的品牌由衰败走向复兴,洋 河酒厂就属于这一类。作为我国老八大名酒的洋河酒厂在上世纪末曾一度没落甚至淡出 消费者的视线,然而新世纪初洋河酒厂却凭借创新产品——洋河蓝色经典,重新强势回 归市场,并在白酒行业刮起了一阵“蓝色风暴”,衰落的洋河也因此得到了复兴,逐渐 到了可以和老牌五粮液,茅台相匹敌的强者地位,那么洋河蓝色经典系列究竟是如何通 过营销策略做到带领没落的品牌重新走向复兴的呢?本文正是基于此对该产品进行理论 化研究,希望可以为其他白酒产业实现品牌强势复兴提供借鉴与参考。

 

关键词:洋河蓝色经典-江苏-营销策略-白酒

 

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

(一)研究背景与问题的提出-1

1.研究背景-1

2.问题的提出-2

(二)研究的意义-2

(三)研究内容及方法-3

1.研究内容-3

2.研究方法-4

二、洋河酒厂历史与发展现状-5

(一)洋河酒厂发展历史概述-5

(二)洋河酒厂发展现状-7

三、洋河蓝色经典系列 SWOT 分析-10

(一)蓝色经典系列优势与劣势分析-10

1.优势-10

2.劣势-11

(二)蓝色经典系列机遇与挑战分析-12

1.机会-12

2.威胁-13

(三)SWOT 分析模型-15

四、洋河蓝色经典系列营销策略-17

(一)蓝色经典系列市场推广战略-17

1.蓝色经典系列品牌营销创新-17

2.蓝色经典系列市场营销模式创新-18

3.蓝色经典系列档次差异化定价战略-20

4.蓝色经典系列独特的公关+广告的推广模式-21

(二)蓝色经典系列品牌提升对策-23

1.缩小地域间酒文化差异,加大产品全国覆盖面-23

2.制定相关战略从容应对本地白酒品牌的夹击-23

3.坚决通过法律手段打击假冒伪劣产品-23

4.新常态经济下大力推广“海之蓝”产品占领市场-24

五、结论与启示-25

参考文献-27

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上传会员 冬季恋歌 对本文的描述:通过对洋河酒厂旗下的主打强势产品蓝色经典系列的营销策略进行研 究剖析,从而理论化出营销策略的成功结论,这不仅是把洋河酒厂的成功经 验理论化,更是对白酒行业的其他白酒生......
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