摘要：如今互联网品牌之间的竞争越来越白热化,各企业开始寻求打造个性化的品牌整体形象。品牌形象包含很多方面,包括对品牌进行定位的需要,定立品牌理念,塑造品牌文化,对品牌进行营销，本文从三只松鼠的品牌建设入手，希望能够梳理其在品牌建设中存在的问题特别是出现问题背后的原因，并尝试给出一些其在品牌建设方面的建议。

关键词：品牌； 互联网企业； 品牌建设；

目录

摘要

Abstract

1引言-5

1.1背景-5

1.2研究意义-6

1.2.1理论价值-6

1.2.2实践价值-6

2 文献综述-6

2.1传统的品牌理论-6

2.2 关于互联网品牌-7

2.2.1关于互联网品牌构建管理的研究-7

2.2.2关于互联网品牌特点的研究-7

3三只松鼠品牌建设情况分析-7

3.1 三只松鼠的品牌要素-7

3.1.1品牌名称-7

3.1.2品牌标识-8

3.1.3网页设计-8

3.2三只松鼠品牌创建历程-8

3.2.1逐步建立品牌内涵-8

3.2.2品牌IP化与品牌延伸-10

3.3三只松鼠品牌建设模式分析-10

3.3.1着力打造品牌核心价值-10

3.3.1.1服务-11

3.3.1.2速度-11

3.3.1.3品质-11

3.3.2基于品牌形象的差异化角色营销-11

4三只松鼠品牌建设中存在的问题-13

4.1高品质服务优势的逐渐丧失-13

4.2产品生产代工模式的漏洞-13

4.3管理团队过于年轻及创始人依赖-13

4.4 后续战略规划不足-13

5总结与建议-14

5.1互联网品牌构建的要点总结-14

5.1.1差异化定位：在红海中寻找蓝海市场-14

5.1.2以口碑推广互联网品牌-14

5.1.3重视消费者的话语权和主导权-14

5.2三只松鼠品牌建设的建议-14

5.2.1继续提高品牌的曝光度-14

5.2.2打造消费者的“社区归属感”-15

6结论与展望-15

6.1结论-15

6.2不足与展望-15

参考文献