摘要：品牌延伸是企业减少营销成本的有效方法，品牌延伸得当可以充分利用母品牌已有的品牌形象以及顾客忠诚，因此如何进行有效的品牌延伸，成了国内外许多公司战略的重点之一。通过对小米公司品牌延伸的案列研究，希望为小米公司和其他企业提供合理的品牌延伸建议。

在列举了小米公司目前的大部分延伸产品后，发现小米公司目前品牌延伸的重点是智能科技类产品。通过SWOT法、波特五力模型分析出了小米公司智能科技类产品现状，得出了这类产品延伸的主要问题是小米单一的线上营销模式、缺乏知识产权意识以及品牌延伸阻力的出现。通过综合分析得出其解决方案别是，加大力度发展线下米家实体店和营销方式创新，重视知识产权和技术创新，以及利用已有优势降维打击对手和加强与上游供货商合作。

关键词：品牌延伸  小米品牌  智能家居  延伸阻力

目录

摘要

ABSTRACT

前言-3

一、小米公司产品简介-4

（一）母品牌产品-5

1.小米手机-5

（二）延伸品牌产品-5

1. 类别延伸产品-5

2. 主题延伸产品-5

3. 母品牌价值延伸产品-6

二、小米品牌延伸战略发展以及现状分析-7

（一）小米品牌现阶段延伸战略-8

（二）基于SWOT法分析小米智能科技产品的市场环境-8

1.小米市场优势-8

2.小米的市场劣势-9

3.小米的市场机遇-9

4.市场威胁-10

（二）基于波特五力模型分析小米智能科技产品的延伸阻力-11

1.供货商议价能力-11

2.购买者议价能力-11

3.替代产品威胁-11

4.潜在进入者的威胁-11

5.现有竞争者竞争能力-12

三、小米品牌延伸的具体问题-12

（一）单一的线上营销方式-12

1.智能家居缺乏实体店体验服务支持-12

2.过度饥饿和低价营销不适合新延伸的产品-13

（二）缺乏知识产权意识-13

（1）小米智能家居“米家”品牌侵权-13

（三）品牌延伸阻力出现-14

1.市场已有巨头品牌的冲击-14

2.对供货商的依赖过高-14

四、小米品牌延伸的提升策略-15

（一）单一的线上营销方式的解决办法-15

2.营销方式创新-16

（二）缺乏知识产权意识的解决方案-17

1.重视延伸产品知识产权-17

2.重视技术创新-17

（三）品牌延伸阻力的应对策略-18

1.利用已有优势“降维打击”对手-18

2.加强与上游供货商的合作-19

结论-20

参考文献-21

致谢-22