摘要：旅游升级后，旅游目的地拥有的独特文化逐渐成为吸引游客前往的重要因素，具有独特的文化内涵也逐渐成为旅游商品的核心竞争力。对旅游商品文化特色的研究不仅能帮助目的地分析可利用的文化类型，总结文化元素，为旅游商品的设计提供新的文化素材，赋予旅游商品更多的文化内涵，还有利于旅游目的地打造自己的旅游商品品牌。

本文将对武侯祠博物馆内旅游商品的种类进行归纳整理，按照商品用途和使用场景分为办公文具、家居生活、服饰、书籍和乐器五个大类，在此基础上分析现有的旅游商品利用的文化元素，总结出武侯祠旅游商品的文化以三国文化为主，地域文化为辅，具有地域性、丰富多样性、外延性等特点，发现武侯祠旅游商品文化特色的问题，并针对武侯祠旅游商品文化特色的问题提出建议。

关键词：三国文化 地域文化 旅游商品 

目录

摘要

Abstract

1.研究背景及目的-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-1

2.研究综述-1

3.武侯祠博物馆旅游商品的文化特色现状-2

3.1武侯祠博物馆旅游商品的种类-2

3.2武侯祠博物馆旅游商品的文化元素分析-3

3.2.1办公文具类旅游商品-3

3.2.2家居Th活类旅游商品-3

3.2.3服饰类旅游商品-4

3.3.4 书籍类旅游商品-5

3.2.5 乐器类旅游商品-5

3.3武侯祠博物馆旅游商品的文化特色及问题-5

4.武侯祠旅游商品开发的建议-6

4.1全面挖掘三国文化元素，最大化利用三国文化-6

4.2重点挖掘汉代服饰文化元素，打造汉服 IP-8

4.3全面挖掘蜀地文化元素，多方面展示地域文化特色-9

5.总结-11

参考文献-12

致谢-13