摘要：老字号品牌曾经代表着优秀的技艺和优质的产品，代表着值得信赖的品质和招牌，但随着经济发展，外来品牌涌入和本土新兴品牌崛起，消费者有了更多更好的选择，加之老字号的旧产品已经不符合当下消费者的审美，众多的老字号遭到了消费者的抛弃。当前经过商务部认证的老字号品牌，大多数出现了经营危机，据此，本文将以中华服饰老字号内联升为例，对国产老字号品牌的年轻化态势展开研究。

大多数服饰老字号的传统产品被消费者认为是不适合日常穿着的，它的设计风格也是不符合当下审美的，服饰老字号品牌在年轻化过程中还需要谨慎处理自身的传承与创新。本文将探讨服饰老字号品牌老化的表现，分析内联升的品牌年轻化策略，并针对性地提出年轻化策略建议。

关键词：中华老字号  服饰老字号  品牌年轻化

目录

摘要

Abstract

第1章 品牌年轻化理论研究-3

1.1品牌老化-1

1.2品牌年轻化策略研究-1

第2章 中华服饰老字号品牌老化的表现-2

2.1市场占有率低，市场力较低-2

2.2产品、渠道等创新力不足-3

2.3高知名度低再现度，消费者流失-3

第3章 内联升的品牌年轻化策略分析-4

3.1线上布局、线下拓新-5

3.2IP合作、跨界联合-5

3.3创建副品牌，丰富产品线-6

3.4线上打造新媒体矩阵-6

3.5多类型的线下传播方式-7

第4章 内联升年轻化进程中存在的问题-7

4.1品牌形象模糊-7

4.2产品竞争力不足-7

4.3互联网运营能力不足-8

第5章 内联升品牌年轻化建议-8

5.1六神品牌年轻化策略的借鉴意义-8

5.2六神的品牌年轻化策略-9

5.3内联升品牌年轻化建议-10

参考文献-13