摘要：在现代的通讯技术以及科技发展迅猛的时代特征下，人类社会正在逐步迈进信息时代，受到信息传播的影响，图形作为一种视觉传达符号，其重要性逐渐凸显。作为世界通用的一种形式，图形在信息时代不会拘泥于国家和语言，其自身所拥有的强烈的视觉效果和信息传达的本领使其显得尤为重要，其不仅有着强大的趣味性，还有着丰富的内涵和隐藏信息。不像文字，图形可以使其表达的形式更加简洁和直观。纵观各领域的艺术创作，其对图形的应用中，视觉传达相关的设计领域一直都对图形分外青睐，无论是在标志设计、平面设计、包装设计又或者是书籍装帧中，我们都可以看到有别出心裁的图形在表达着其独特的、被设计师赋予的信息，而其形式无一不是借助于图形元素。

在本文中，我将着重围绕图形创意和视觉传达的运用策略，以京东图形为例，从相关概念、京东概述、京东图形在视觉传达中的特点、京东图形在包装与VI设计中的具体应用案例、京东图形设计的意义、总结六个方面来展开讨论。

关键词：图形创意  视觉传达  信息

目录

摘要

Abstract

1 相关概念解读-1

1.1视觉传达-1

1.2图形创意-1

2 京东图形概述-2

3 京东图形在视觉传达中的特点-6

3.1平衡性-6

3.2情感性-6

3.3联想性-7

3.4色彩性-7

3.5扁平化-8

3.6体验化-8

3.7符号化-8

3.8借鉴性-9

4 京东图形在包装与VI设计中的具体应用案例-9

4.1包装-9

4.2VI设计-11

5 京东图形设计的意义-13

5.1趣味性-13

5.2创新性-14

6 总结-14

参考文献-16

致  谢-17