摘要：21世纪以来，社会主义市场经济步入信息时代，中国商业广告地位越来越高，所扮演的角色也越来越重要，对现代人们的各种消费行为，消费观念和消费生活方式的改变都在无形中产生了深远影响，其设计还充满了令人惊讶的中国文化感染力和活力。

本文以商业广告为研究对象，首先对消费理论进行概述；其次研究在消费经济视域下中国商业广告存在的问题及成因；最后从强化数据理论分析、健全行业市场建设、创新广告经营理念和完善法律法规体系等方面提出针对性的对策建议。

关键词:消费经济;商业广告;对策建议

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究现状-1

1.2研究内容-1

1.3研究价值-2

1.4创新之处-2

1.5本章小结-2

2 我国消费模式下商业广告存在问题的成因-4

2.1消费理论概述-4

2.2商业广告经济功能受重视程度不够-4

2.3商业广告资源垄断现象比较严重-4

2.4生产企业未能科学运用商业广告-5

2.5商业广告缺乏监管力度-6

2.6本章小结-7

3 充分发挥商业广告经济功能的对策建议-9

3.1强化数据理论分析-9

3.2健全行业市场建设-9

3.3创新广告经营理念-9

3.4完善法律法规体系-10

3.5本章小结-11

结论-12

参考文献-13

附录-14

致谢-15