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【摘要】在互联网时代,媒介越来越成为人们社会生活的一部分,广告逐渐变得无孔不入,与媒介相依相存。在这种时代背景下,本文将关注点放在“儿童处理广告信息”上,着力探究广告对儿童的影响是否改变,儿童在面对广告时是否仍是“中弹即倒的”,儿童是否是“主动的”等问题,通过运用访谈法,对8名4-12岁的儿童进行访谈,得出六个结论,发现由于广告经验的增多、信息源的扩大,如今广告对儿童产生更多的是一种“免除抑制”的影响,即过多的接触广告使其面对广告时,有了更多的自我判断,同时丰富的信息源和信息量增强儿童处理广告信息的能动性。 【关键词】媒介融合;儿童;电视广告;主动性
目录 摘要 Abstract 前言-5 一、概念界定-6 (一)媒介融合-6 (二)儿童-6 二、媒介融合发展现状及文献综述-7 (一)媒介融合发展现状-7 (二)文献综述-10 (1)传播学中对媒介与儿童问题的研究-10 (2)广告研究中对广告与儿童关系的研究-11 三、提出假设-13 四、研究方案设计-14 (一)确定调查总体-14 (二)确定研究方法:文献法和访谈法-14 (三)研究设计-15 五、调研分析-16 六、研究结论与建议-20 (一)研究结论-20 (二)建议-22 参考文献-24 附件:访问提纲-26 |