摘要：新媒体是我们日常生活中普遍使用的一种技术，伴随着互联网社交软件的出现而出现，并且不断发展。新媒体正在构建以用户为中心的品牌营销生态环境。而这对习惯使用传统营销方式的"老字号"品牌带来了双重挑战。面对激烈的竞争环境，如果改善新媒体背景下的营销策略变成一个重要的课题。本文以百雀羚为例,通过对品牌的营销策略进行分析，研究以百雀羚为例的老字号品牌在新媒体背景下如何改善原有的营销推广模式，从而获得更多消费者的青睐，让品牌获得更好地发展。

关键词：新媒体；品牌营销；老字号产品

目录

摘要

Abstract

1 绪论

1.1 研究背景与研究意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国内研究现状

1.2.2 国外研究现状

1.3 研究内容与方法

1.3.1研究内容

1.3.2 研究方法

2 基本理论的相关概述

2.1 新媒体营销推广的相关概述

2.2 老字号品牌的概述

3 新媒体背景下老字号品牌百雀羚营销推广的现状

3.1 百雀羚公司简介

3.1.1 百雀羚的发展历程

3.1.2 百雀羚公司架构

3.2 百雀羚品牌的SWOT分析

3.2.1 优势分析

3.2.2 劣势分析

3.2.3 机会分析

3.2.4 威胁分析

3.3 百雀羚公司的营销策略分析

3.3.1 产品策略

3.3.2 价格策略

3.3.3 渠道策略

3.3.4 促销策略

4 新媒体背景下百雀羚营销推广现状调查分析

4.1 问卷设计

4.2 样本选择及调查过程 

4.3 调查结果分析

4.3.1 问卷对象相关统计分析

4.3.2 产品方面问卷结果分析

4.3.3 价格相关方面的分析

4.3.4 渠道方面相关统计

4.3.5 促销方面相关统计

5 新媒体背景下百雀羚营销推广问题及成因分析

5.1 产品策略方面

5.1.1 品牌形象和定位不清晰

5.1.2 产品缺少创新

5.1.3 消费群体局限性

5.2 价格策略方面

5.3 渠道策略方面

5.4 促销策略方面

6 新媒体背景下老字号品牌百雀羚营销推广对策分析及建议

6.1 产品策略优化

6.1.1 产品及目标客户细分

6.1.2 加大品牌研发，加快创新

6.1.3 加强市场调研及消费者洞察

6.2 采用价值感知策略

6.3 积极打造全渠道销售模式

6.4 搭建新媒体平台，助力品牌促销

7 结语

谢辞

参考文献