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【摘要】随着互联网的快速发展以及中国网民的不断增多,网上购物因为其方便快捷、性价比高等特点,已然成为都市时尚生活之一。电子商务的发展为网上零售业的兴起提供了良好的发展机遇,我国涌现出一批优秀的B2C企业,尤其是在服装市场上,这些优秀企业之间已开始了激烈的竞争。中国制造企业众多,服装B2C企业同质化非常严重,造成了各个企业之间恶性竞争相当激烈。本文以凡客诚品为例,针对凡客诚品公司出现的问题提出一些相关的建议,以求得凡客诚品及其他服装电商企业的成长与可持续发展。 【关键词】服装企业;网络营销 ;凡客诚品
目录 摘要 Abstract 一、凡客诚品公司简介-1 二、凡客诚品从辉煌到黯淡的过程-1 三、凡客诚品从辉煌到黯淡的原因-2 四、凡客诚品发展过程中存在的问题-3 (一)技术层面的问题-3 1.技术创新模式单一-3 2.技术创新机制不完善-3 3.技术人才储备不足-3 (二)管理层面的问题-3 1.管理理念缺乏创新-3 2.营销体系不完善-4 3.物流管理体系不完善-4 (三)文化层面的问题-4 1.企业文化水平较弱-4 2.品牌文化建设不力-5 3.企业文化创新不足-5 五、凡客诚品给其他服装电商的警示-5 (一)提升企业的技术创新能力-5 1.完善技术创新模式-5 2.完善技术创新机制-5 3.加强企业技术人才储备-6 (二)增强企业经营管理能力-6 1.创新企业管理理念-6 2.完善营销体系-7 3.完善物流体系-7 (三)对于企业的品牌管理的加强-8 1.产品的价值的提升-8 2.加强品牌营销-8 3.实施品牌延伸-9 结论-10 参考文献-11 致谢-12 |