摘  要：随着近几年SNS营销的快速发展，人们越来越倾向于在微信、微博等平台购物。大学生便是这群消费群体的主力军。网络购物平台竞争加剧，微信在国内迅速崛起并一举成为国内用户数量最多的一款通信工具，并逐渐取代当下非常受欢迎的QQ、微博，成为更精准化的信息传播媒介，演变成整个营销领域的焦点。本文以淮阴师范学院大学生为研究对象，利用TAM模型选取变量设计调查问卷，展开调查，研究大学生对微信营销的接受意愿，希望能够对企业更好地应用微信营销提供参考。

关键词：大学生，微信营销，接受意愿

目录

摘要

Abstract

1  引言-3

2  相关概念概述-3

2.1  SNS营销的定义-3

2.2  微信营销的定义-3

3  问卷的设计与数据整理-3

3.1  调查变量的选择-3

3.2  问卷的设计与发放-5

3.3  描述性统计分析-6

4  数据分析-7

4.1 信度效度检验-7

4.2 问卷中各变量的分析-8

4.3 问卷调查结论-10

5  大学生对微信营销接受意愿存在的问题-11

5.1  营销内容单一-11

5.2  干扰性较强-12

5.3  微信营销精准度有待提高-12

5.4  朋友圈利用率不高-12

6  提高大学生微信营接受意愿的对策-12

6.1  提高营销趣味性-12

6.2  准确定位-13

6.3  提高微信营销精准性-13

6.4  提高对朋友圈的利用率-13

结  论-15

参 考 文 献-16

致  谢-17

附  录-18