大学生对微信营销的接受意愿研究--以XX学院学生为例.doc

资料分类:企业经济 上传会员:胡胡杨 更新时间:2022-02-08
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摘  要:随着近几年SNS营销的快速发展,人们越来越倾向于在微信、微博等平台购物。大学生便是这群消费群体的主力军。网络购物平台竞争加剧,微信在国内迅速崛起并一举成为国内用户数量最多的一款通信工具,并逐渐取代当下非常受欢迎的QQ、微博,成为更精准化的信息传播媒介,演变成整个营销领域的焦点。本文以淮阴师范学院大学生为研究对象,利用TAM模型选取变量设计调查问卷,展开调查,研究大学生对微信营销的接受意愿,希望能够对企业更好地应用微信营销提供参考。

关键词:大学生,微信营销,接受意愿

 

目录

摘要

Abstract

1  引言-3

2  相关概念概述-3

2.1  SNS营销的定义-3

2.2  微信营销的定义-3

3  问卷的设计与数据整理-3

3.1  调查变量的选择-3

3.2  问卷的设计与发放-5

3.3  描述性统计分析-6

4  数据分析-7

4.1 信度效度检验-7

4.2 问卷中各变量的分析-8

4.3 问卷调查结论-10

5  大学生对微信营销接受意愿存在的问题-11

5.1  营销内容单一-11

5.2  干扰性较强-12

5.3  微信营销精准度有待提高-12

5.4  朋友圈利用率不高-12

6  提高大学生微信营接受意愿的对策-12

6.1  提高营销趣味性-12

6.2  准确定位-13

6.3  提高微信营销精准性-13

6.4  提高对朋友圈的利用率-13

结  论-15

参 考 文 献-16

致  谢-17

附  录-18

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上传会员 胡胡杨 对本文的描述:大学生是微信使用的主力军,微信一开始的定位为简单的社交软件,到现在演变成购物的一大平台,大学生在其中扮演着至关重要的角色。如今阿里巴巴、天猫商城等网络购物中心初具......
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