摘 要：在手机市场，具有较高品牌知名度的摩托罗拉和诺基亚被收购淡出人们视线以后，苹果和三星开始霸占了手机市场，并成为了领导者。然而最近的三星手机爆炸事件对三星企业的发展造成了一定的负面影响。怎么才可以使品牌得到持久的发展？本论文以华为手机为研究对象，分析华为手机的品牌认知度，根据所收集的相关文献资料，然后综合运用已学到的知识理论，结合消费者感知价值理论，并根据目前手机市场现状，设计调查问卷，对所得出的数据进行分析汇总。最后提出相应的品牌认知提升的策略，为品牌竞争力的提高和长久发展提供借鉴与指导依据。

关键词：品牌知名度，品牌认知，感知价值，华为手机

目录

摘要

Abstract

1  前言-3

2  基本理论-3

2.1  品牌认知-3

2.2  感知价值-3

3  华为手机概况-4

3.1  华为手机发展现状-4

3.2  华为手机的品牌建设-5

4  华为手机品牌认知度调查-6

4.1  模型构建-6

4.2  评价指标体系的确定-6

4.3  问卷设计与数据获取-7

5  华为手机品牌认知度调查结果分析-7

5.1  样本特征-7

5.2  信度与效度分析-8

5.2  问卷结果分析-10

6  华为手机品牌认知度提升策略建议-12

6.1  提高品牌知名度的策略-13

6.2  提高品牌形象的策略-13

6.3  提高感知价值的策略-13

结 论-15

参 考 文 献-16

致 谢-17

附录-18