摘要：当前，我国经济发展整体处于下行态势，市场通货膨胀表现明显，货币价值不断提高，而实体投资不景气与股市整体萎靡，让广大民众的投资理财变得更谨慎，而我国GDP却在不断提高，让人民投资理财需求在不断增加，广大民众都希望能够运用稳妥安全的手段使自己的资产升值，因此购买银行理财产品就成为广大消费者的首选。然而，我国银行理财产品目前的发展情况并不乐观，尤其是我国金融市场对外开放之后，很多银行理财产品的市场份额在不断萎缩，整体业务发展和销量都受到影响，这说明我国银行理财产品存在一定的问题，必须给以妥善的解决。本文以锦州银行为例，对银行理财产品存在的问题及对策进行研究。首先，概述商业银行理财产品。其次，介绍了商业银行理财产品现状。再次，介绍锦州银行理财产品种类、销售规模和理财收入占比。而后，分析了锦州银行理财产品存在的问题，包括分业经营阻碍发展，重销售而轻设计，缺乏准确市场定位，缺乏创新与差异化，理财产品风险较多，缺乏专业理财人才。最后，提出了锦州银行理财产品问题解决对策，包括加强不同主体间的合作，完善理财产品客户管理，加强市场细分与市场定位，加强创新与结构优化，加强理财产品风险管理，大力培养专业理财人才。

关键词：商业银行；理财产品；影响因素；对策

目录

摘要

Abstract

引    言-1

一、商业银行理财产品概述-2

（一）理财产品概念-2

（二）理财产品种类-2

（三）理财产品风险-2

二、商业银行理财产品现状-3

（一）发行规模逐渐增大-3

（二）主体结构相对稳定-3

（三）发行种类更加丰富-3

（四）理财收益高于存款-3

三、锦州银行理财产品情况介绍-4

（一）理财产品种类-4

（二）理财产品销售规模-4

（三）理财收入占比-4

四、锦州银行理财产品存在的问题-5

（一）分业经营阻碍发展-5

（二）重销售而轻设计-5

（三）缺乏准确市场定位-6

（四）缺乏创新与差异化-6

（五）理财产品风险较多-6

（六）缺乏专业理财人才-7

五、锦州银行理财产品问题解决对策-8

（一）加强不同主体间的合作-8

（二）完善理财产品客户管理-8

（三）加强市场细分与市场定位-9

（四）加强创新与结构优化-9

（五）加强理财产品风险管理-10

（六）大力培养专业理财人才-10

结    论-11

参 考 文 献-12